個人金融產(chǎn)品營銷

第一章 個人金融產(chǎn)品營銷概論
第一節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷含義
第二節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷特點
第三節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷的基本內(nèi)容
第四節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷的意義和作用
第二章 個人金融產(chǎn)品市場繪細分與定位
第一節(jié) 個人金融營銷調(diào)研程序、方法及工具
第二節(jié) 個人客戶對金融產(chǎn)品的購買行為模式
第三節(jié) 個人金融市場細分與目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 個人金融市場定位
第三章 個人金融產(chǎn)品品牌打造
第一節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌定位
第二節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌設(shè)計
第三節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌生命周期管理
第四節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌推廣與評估
第四章 個人金融產(chǎn)品營銷策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 金融產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品管理
第五章 個人金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷模式
第一節(jié) 金融百貨店營銷
第二節(jié) ATM營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 客戶經(jīng)理營銷
第六章 個人金融產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)合營銷
第一節(jié) 營養(yǎng)聯(lián)盟
第二節(jié) 服務(wù)外包
第三節(jié) 內(nèi)部聯(lián)動營銷
第七章 個人金融產(chǎn)品和服務(wù)廣告策略
第一節(jié) 廣告策略概述
第二節(jié) 電視廣告策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第四節(jié) 報紙廣告策略
第五節(jié) 廣播廣告策略
第八章 個人金融產(chǎn)品營銷案例
第一節(jié) 金融危機營銷
第二節(jié) 國內(nèi)外個人金融產(chǎn)品營銷案例
后記