INTERNET市場(chǎng)營(yíng)銷指南

第1章 確定目標(biāo)群體和營(yíng)銷目標(biāo)
1.1 Internet市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)與目標(biāo)群體
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是銷售
1.3 Internet市場(chǎng)營(yíng)的社區(qū)模型
1.4 適應(yīng)Internet社區(qū)
1.5 遵守免費(fèi)規(guī)則的網(wǎng)點(diǎn)
第2章 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模型——Internet戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 銷售預(yù)測(cè)模型的必要性
2.2 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模型的說(shuō)明
2.3 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模型：戰(zhàn)略性的工具
2.4 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模型：模型的應(yīng)用
2.5 Internet目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模型：檢驗(yàn)性研究
2.6 一切都徹底變化了
第3章 從有形到無(wú)形的轉(zhuǎn)變
3.1 無(wú)形價(jià)值鏈
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程
3.3 非居間化：無(wú)形價(jià)值鏈的結(jié)果
3.4 后Internet時(shí)代的服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
3.5 非居間化或者促進(jìn)合作
3.6 Internet和無(wú)形價(jià)值鏈
3.7 轉(zhuǎn)變的速度
第4章 Internet上的市場(chǎng)調(diào)查
4.1 挖掘Internet上的知識(shí)寶庫(kù)
4.2 在Internet上進(jìn)行一物資料調(diào)查：案例分析
4.3 進(jìn)行二手資料的市場(chǎng)調(diào)查
4.4 調(diào)查工具
4.5 橫向思考：市場(chǎng)調(diào)查的有效形式
4.6 在Internet汪洋中尋找你所需的信息
4.7 Internet檢索結(jié)果的可靠性
4.8 新聞出版信息
4.9 超級(jí)檢索引擎
4.10 用中轉(zhuǎn)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查
第5章 Web網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)的前4個(gè)階段
……
第6章 Web網(wǎng)點(diǎn)的交互和數(shù)據(jù)庫(kù)戰(zhàn)略
第7章 Web網(wǎng)點(diǎn)的高級(jí)開發(fā)戰(zhàn)略
第8章 Web網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)的后5個(gè)階段
第9章 建立和維護(hù)Web的內(nèi)容
第10章 提高網(wǎng)點(diǎn)的訪問(wèn)量
第11章 Internet的高級(jí)技術(shù)
第12章 用電子函件進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷——Internet的“外向”市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第13章 Internet上的主動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷
第14章 Internet外的主動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷
第15章 在線貿(mào)易：在Internet上達(dá)成交易
附錄：本書的在線內(nèi)容