CVA聯賽品牌的打造：全國排球聯賽的興起與發(fā)展

第一章 導論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 文獻綜述
一、品牌的科學含義
二、體育賽事品牌運營的研究狀況
三、本文概要與結構體系
四、研究思路
第三節(jié) 研究方法
一、文獻資料法
二、專家訪談法
三、問卷調查法
四、數理統計法
五、邏輯分析法
第二章 CVA聯賽經營策略
第一節(jié) CVA聯賽宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、社會文化環(huán)境
第二節(jié) CVA聯賽微觀環(huán)境
一、全國排球聯賽本身
二、全國排球聯賽的開發(fā)
三、合作者
第三節(jié) 建設CVA聯賽品牌是全國排球聯賽發(fā)展的必然選擇
一、全國排球聯賽市場化進程
二、全國排球聯賽走品牌經營之路勢在必行
三、小 結
第三章 CVA聯賽品牌解密
第一節(jié) CVA聯賽品牌剖析
一、CVA聯賽品牌名稱
二、cVA聯賽品牌標識
三、CVA聯賽品牌知名度
四、CVA聯賽品牌美譽度
五、CVA聯賽品牌忠誠度
六、附著在CVA聯賽品牌上的其他資產
第二節(jié) CVA聯賽的5WOT分析
一、優(yōu) 勢
二、機遇
三、威 脅
四、劣 勢
第四章 全國排球聯賽的目標及其實現
第一節(jié) 全國排球聯賽目標及現實觀眾特征
第二節(jié) 全國排球聯賽的生命周期特征
一、產品生命周期理論
二、NBA生命周期的劃分
三、全國排球聯賽生命周期的劃分
第五章 CVA聯賽品牌戰(zhàn)路
第一節(jié) CVA聯賽的品牌定位
一、定位理論與CVA產品
二、CVA聯賽品牌的定位
第二節(jié) CVA聯賽的品牌形象
一、提高CVA聯賽質量，塑造cVA聯賽優(yōu)質產品形象．
二、結合大學生，打造CVA聯賽文化
三、青春、愛國、娛樂是CVA聯賽CI設計的主調
四、打造CVA聯賽良好信譽
第三節(jié) CVA聯賽品牌的包裝
一、國家隊成績是打造CVA聯賽品牌的催化劑
二、明星球員是CVA聯賽的金字招牌
三、娛樂活動是CVA聯賽品牌包裝的重點
第四節(jié) C'VA聯賽品牌的整合營銷傳播
一、整合營銷傳播理論的引入
二、CVA聯賽品牌信息的創(chuàng)造、傳送
三、CVA聯賽品牌的市場營銷傳播
第五節(jié) CVA聯賽品牌風險防范
一、CVA聯賽的風險來源
二、CVA聯賽品牌風險控制的基本策略
結論與建議
參考文獻
附件一：訪談提綱
附件二：俱樂部調查問卷
附件三：全國排球聯賽(CVA)聯賽調查問卷
后 記