美國雜志的出版與經(jīng)營

我們怎么向美國雜志業(yè)學習（序）
概況篇
　一、美國雜志出版簡史
　?。ㄒ唬?8世紀
　?。ǘ?9世紀
　?。ㄈ?0世紀
　二、美國雜志分類
　?。ㄒ唬┫M類雜志（consumer magazine）
　?。ǘ┥虡I(yè)類雜志（trade magazine）
　?。ㄈ┙M織類雜志（organization magazine）
　?。ㄋ模┢渌s志類型
　三、美國消費類雜志出版現(xiàn)狀
　　（一）2003年美國雜志出版概況
　?。ǘ?004年美國消費類雜志出版簡析
　［附］美國雜志“三百強”概覽
?。鄹剑菝绹s志，誰占鰲頭：美國十大消費類雜志
市場營銷篇
　一、美國雜志市場概況
　　（一）美國雜志的訂閱方式
　?。ǘ┟绹s志的零售渠道
　　（三）美國雜志發(fā)行的困境與出路
　?。ㄋ模?004年下半年美國雜志發(fā)行市場表現(xiàn)平平
　?。ㄎ澹?004年下半年美國雜志零售額持續(xù)上揚
　?。┟绹?004年雜志發(fā)行之“Top Ten”
　?。ㄆ撸┟绹s志的網(wǎng)絡營銷
　　（八）美國雜志發(fā)行七大預測
　二、雜志分市場動態(tài)　　
　?。ㄒ唬?003年美國新雜志市場透視
　?。ǘ┏錆M活力的美國青少年雜志市場
　?。ㄈ┤绾卧诿绹靼嘌勒Z雜志市場淘金
　?。ㄋ模┟绹鴧f(xié)會雜志調查
　?。ㄎ澹┟绹拇蟾郀柗螂s志
　?。┟绹缶C合性體育雜志
　　（七）美國醫(yī)藥雜志舉例
　三、美國雜志讀者研究輯覽
　?。ㄒ唬╇s志發(fā)行概況
　　（二）讀者得到雜志的渠道
　?。ㄈ┳x者看雜志的地點
　?。ㄋ模┳x者閱讀雜志的頻率
　　（五）雜志適合年輕讀者
　?。┳x者讀雜志的理由
　［附］美國巴諾書店的雜志營銷
?。鄹剑菝绹s志發(fā)行量認證：ABC和BPA之爭
經(jīng)營管理篇
　一、美國雜志廣告市場分析
　?。ㄒ唬╇s志廣告收入
　?。ǘ╇s志廣告頁
　　（三）廣告頁價格
　?。ㄋ模V告收入分類
　　（五）季度分析
　?。V告商
　二、美國雜志品牌經(jīng)營
　?。ㄒ唬╇s志品牌的延伸經(jīng)營
　?。ǘ┟绹s志品牌延伸新動向
　　（三）品牌輸出：美國雜志的新增長點
　三、美國雜志獎項評選
　?。ㄒ唬半s志界的奧斯卡”——國家雜志獎
　?。ǘ┟绹s志人的最高榮譽——雜志終身成就獎
　?。ㄈ┌５溪労蛫W齊獎
　四、美國雜志業(yè)行業(yè)協(xié)會職能探析（以MPA為例）
　?。ㄒ唬└艣r
　?。ǘ┙M織機構
　?。ㄈT機制
?。鄹剑菪驴萍加绊懴碌拿绹s志
個案篇
　永遠走在時代的前列——時代公司雜志經(jīng)營策略分析
　美國家庭觀念的守護神——梅里迪斯
　喬治·格林和赫斯特雜志跨國經(jīng)營之路
　《國家地理》雜志的傳奇王國　
　時代公司重組為哪般
　PRIMEDIA集團雜志經(jīng)營策略解析
　古納亞爾緣何退出美國雜志市場
　美國最大的雜志發(fā)行公司——柯蒂斯發(fā)行公司
　是誰締造了《紐約客》王朝
　游走在雜志和電視之間——初探美國《電視指南》成功之道
　美國發(fā)行量最大的雜志——《游行》
　美國雜志第一夫人——凱瑟琳·布萊克
　美國“雜志先生”和他的“創(chuàng)刊指南”
　美國雜志出版高等教育概況
附錄
參考文獻
后記