標(biāo)志設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	錢原平
出版社：	上海畫報(bào)出版社
叢編項(xiàng)：	中國高校通用設(shè)計(jì)教材叢書
標(biāo)　簽：	標(biāo)志

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ISBN：	9787806856543	出版時(shí)間：	2006-11-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	137	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　標(biāo)志是一種簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，具有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的特點(diǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，以其特有的功能和新穎別致的藝術(shù)效果，感染和影響著人們，指導(dǎo)人們的認(rèn)知和選擇。本書參考近年來在國內(nèi)外涌現(xiàn)出的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)成果，從高等院校通用教材的角度出發(fā)，力求使教材貼近教學(xué)，貼近社會(huì)，貼近時(shí)代發(fā)展的需要，使學(xué)生在學(xué)習(xí)和使用的過程中能夠?qū)?biāo)志設(shè)計(jì)有一個(gè)全面的、全新的認(rèn)識(shí)和理解。全書內(nèi)容包括：緒論、標(biāo)志的發(fā)生與發(fā)展、標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變和發(fā)展趨勢(shì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序、標(biāo)志命名、標(biāo)志的分類與構(gòu)成、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志的色彩、優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品賞析。

作者簡(jiǎn)介

　　錢原平，1958年出生于上海。1983年畢業(yè)于上海輕工業(yè)?？茖W(xué)校裝潢美術(shù)系。2001年畢業(yè)于華東師范大學(xué)藝術(shù)教育系?，F(xiàn)任上海第二工業(yè)大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)系副主任、副教授。從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作20余年，其間經(jīng)歷了企業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、廣告公司設(shè)計(jì)總監(jiān)和高等院校副教授等工作崗位。其設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)設(shè)計(jì)理論的理解透徹，尤其在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面成績(jī)顯著，多次在具有重大影響的標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)中奪標(biāo)。如第一屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、第一屆中國上海國際風(fēng)箏會(huì)會(huì)徽、中華人民共和國第三屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、第一屆亞洲及太平洋地區(qū)特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽、上海市紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利五十周年紀(jì)念徽、第四十八屆世界乒乓球錦標(biāo)賽會(huì)徽和吉祥物，并指導(dǎo)學(xué)生成功地設(shè)計(jì)了第二十一屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽，還為眾多企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體設(shè)計(jì)了標(biāo)志。

圖書目錄

第一章緒論
一標(biāo)志的定義
二標(biāo)志與標(biāo)記、標(biāo)識(shí)在詞意上的差異
三標(biāo)志、信號(hào)、符號(hào)、圖形、圖案之間的關(guān)系
四標(biāo)志的特點(diǎn)
五標(biāo)志的作用
第二章標(biāo)志的發(fā)生與發(fā)展
一中國標(biāo)志的歷史
二外國標(biāo)志的歷史
三外國現(xiàn)代標(biāo)志
第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格演變和發(fā)展趨勢(shì)
一現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變
二現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序
一簽訂協(xié)議
二市場(chǎng)調(diào)研
三創(chuàng)意開發(fā)
四設(shè)計(jì)制作
五設(shè)計(jì)說明
六商標(biāo)注冊(cè)
七世界各國對(duì)標(biāo)志的喜愛與禁忌
第五章標(biāo)志命名
一標(biāo)志名稱的種類
二標(biāo)志命名的原則
三商標(biāo)命名的實(shí)用原則
四商標(biāo)取名案例
第六章標(biāo)志的分類與構(gòu)成
一標(biāo)志在用途上的分類
二企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)具有不同的作用和功能
三商標(biāo)的構(gòu)成元素
第七章標(biāo)志設(shè)計(jì)
一標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則
二標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題選擇
三標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
四標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型化過程
五標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化
第八章標(biāo)志的色彩
一標(biāo)志色彩的功能
二色彩的心理錯(cuò)覺與感覺
三色彩與形的關(guān)系
四色彩具體聯(lián)想與抽象感情
五性別對(duì)各種色彩的聯(lián)想
六色彩的地域習(xí)慣性
七標(biāo)準(zhǔn)色
第九章優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品賞析
附錄
一中華人民共和國商標(biāo)法
二中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例
后記
參考書目