社會營銷：提高生活質(zhì)量的方法（第二版）

　　《社會營銷》第二版將新的理論和實踐結(jié)合在了一起，它有可能成為一種標準，而我們可以依據(jù)這個標準為將來的社會變革項目奠定可靠的未來。科特勒的營銷團隊造就了一本價值的、全面的教科書。其受營銷和研究所支持的內(nèi)容，為學(xué)生理解社會營銷如何影響行為變革，提供了真實的案例。從經(jīng)典案例到當(dāng)今該領(lǐng)域的思考，本書對社會營銷的理論和實踐進行了全面地濃縮。通過清晰的語言和100多個實例，本書為社會營銷的新手甚至專家提供了一幅藍圖，使之可以借以制定一份社會營銷計劃，以便將相關(guān)理論融入可行的項目當(dāng)中。對任何在社會營銷領(lǐng)域教學(xué)、研究和工作的人來說，這本精致的教科書都是一個重要的資源。

　　菲利普·科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院的莊臣教席國際營銷學(xué)杰出教授。他在芝加哥獲得碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲得博士學(xué)位，兩者均為經(jīng)濟學(xué)學(xué)位。他是哈佛大學(xué)的數(shù)學(xué)博士后和芝加哥大學(xué)的行為科學(xué)博士后。譯者簡介俞利軍，浙江海鹽人，國際營銷專家，著名翻譯家。長期從事外經(jīng)貿(mào)教學(xué)、科研和咨詢工作。曾擔(dān)任倫敦工商會考試局協(xié)調(diào)人、北京新東方學(xué)校副校長、北京大道商貿(mào)有限責(zé)任公司董事兼副總裁、《網(wǎng)際商務(wù)》專欄作家等職，現(xiàn)為美國科特勒營銷集團顧問、中國翻譯協(xié)會專家會員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授、中國WTO研究院研究員。近年來在校內(nèi)外用中英文講授的課程有《翻譯理論與實踐》、《商務(wù)與法律翻譯專題》《國際營銷學(xué)》《國際營銷戰(zhàn)略》等。在授課之余，還為多家跨國公司提供咨詢。已在《華夏時報》《中國經(jīng)營報》《國際商務(wù)》《管理現(xiàn)代化》《IT經(jīng)理世界》、《外國文學(xué)研究》、《外交學(xué)院學(xué)報》、《美國研究》等核心刊物上發(fā)表論文40余篇，其中《關(guān)于高校管理改革的若干問題》獲第二屆中國教育改革優(yōu)秀論文一等獎。在機械工業(yè)出版社，華夏出版社、中信出版社、臺灣五南出版社、英國牛津大學(xué)出版社等國內(nèi)外一級出版社出版專著、譯著、編著和工具書20多部，主要有《上帝的木偶》《市場營銷導(dǎo)論》、《專業(yè)服務(wù)營銷》、《從優(yōu)秀到卓越》《社會營銷》《國家營銷》《牛津英漢雙解商務(wù)英語詞典》《科特勒精選營銷詞典》等。 因其突出的教學(xué)和學(xué)術(shù)成就，俞利軍先后曾多次接受中央人民廣播電臺、《英才》雜志、中央電視臺等主流媒體的采訪，并應(yīng)邀在中國人民大學(xué)、北京大學(xué)等知名學(xué)府和重要政論機構(gòu)舉辦講座。