標志和文字一樣都是承載信息的形式，屬于人類特有的溝通思想、交流感情、傳遞信息的視覺符號系統(tǒng)，它伴隨著人類文明的足跡已成為大眾傳播和交流的必然構成。本書在主要概念的闡述上，針對國內標志設計的教學現(xiàn)狀，力圖以系統(tǒng)學的概念來表述標志的發(fā)展歷史、設計思想、設計方法和設計理念。全書共十章，從四個方面對標志設計作了詳細的論述：一是標志設計的基本概念和歷史淵源；二是標志的設計原則和設計方法；三是標志的表達形式；四是標志與企業(yè)形象設計。從理論的高度給現(xiàn)代標志設計以基本的界定，編寫形式上注重基本理論和現(xiàn)代設計相結合，同時分析了大量中外優(yōu)秀的標志設計精品，依照設計美學法則，從解析基礎概念入手，對標志設計的特征、表現(xiàn)形式、設計程序、構思及創(chuàng)意等進行歸納總結，并用圖文并茂的方式加以詳細說明，生動、具體、直觀地幫助學生掌握標志設計的準則、表現(xiàn)方法、設計程序及應用，兼顧了本科學生的閱讀興趣，以提高學生對教材的理解能力和藝術修養(yǎng)。
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