廣告媒體運籌

第一章 廣告媒體概述
第一節(jié) 廣告媒體的發(fā)展與演變
第二節(jié) 廣告媒體的分類
第二章 傳統(tǒng)廣告媒體
第一節(jié) 電視廣告媒體
第二節(jié) 報紙廣告媒體
第三節(jié) 廣播與雜志媒體
第四節(jié) 戶外廣告媒體
第三章 網(wǎng)絡廣告媒體
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告媒體概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告媒體的運作
第四章 手機、液晶電視媒體
第一節(jié) 手機
第二節(jié) 液晶電視媒體(商務樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng))
第五章 事件媒體
第一節(jié) 事件媒體的興起、特點及類型
第二節(jié) 事件媒體的運作
第三節(jié) 體育運動媒體
第六章 媒體廣告價值評估
第一節(jié) 媒體廣告的綜合評價標準
第二節(jié) 廣播、電視媒體資訊的獲取與評價指標
第三節(jié) 報刊媒體的評價指標
第四節(jié) 其他廣告媒體的評估
第七章 媒體目標
第一節(jié) 制定媒體目標的前提條件
第二節(jié) 營銷目標、廣告目標與媒體目標
第八章 媒體選擇
第一節(jié) 媒體選擇綜述
第二節(jié) 媒體選擇流程及方法
第九章 媒體組合策略
第一節(jié) 媒體組合綜述
第二節(jié) 常用媒體組合的形式與策略
第十章 媒體計劃的制定與落實
第一節(jié) 媒體計劃的寫作
第二節(jié) 媒體計劃的實施
第三節(jié) 媒體預算
參考書目