管理者微觀經(jīng)濟學

　　微觀經(jīng)濟學和管理經(jīng)濟學類的教材已經(jīng)很多，由經(jīng)濟學大師級人物寫的此類教科書也很多，但用全新的思路來構建新的體系的教材則顯得鳳毛麟角，而本書作為一本優(yōu)秀的中級微觀經(jīng)濟學教材，在構建教材的新體系方面作了有建樹的探索?！　豆芾碚呶⒂^經(jīng)濟學》根據(jù)克雷普斯教授在斯坦福大學商學院對一年級MBA學員所授課程的講稿寫就。全書以博弈論和策略思維理論為基石，創(chuàng)造性地將微觀經(jīng)濟理論和企業(yè)的經(jīng)營管理實踐相結合，為讀者思考管理問題提供了一個全新的視角。本書文字通俗易懂，大部分章節(jié)都以簡單但內(nèi)涵深刻的案例作導引，深入淺出地向胸懷大志的管理者展示了如何利用經(jīng)濟學原理及模型來解決他們所面臨的經(jīng)營管理問題。此外，作者還給出了匿名市場、個性經(jīng)濟學等概念，并且把許多以前看來與經(jīng)濟學無關的內(nèi)容，如聲譽、可信度等納入了分析當中。作者指出，受到近年來交易成本經(jīng)濟學、信息經(jīng)濟學和動態(tài)分析理論（如博弈論）的啟發(fā)，如果將經(jīng)濟學和組織行為理論的分析整合，將大大提高經(jīng)濟學解釋世界的能力。　本書的主要特點是：　1、突出了博弈論和策略思維理論?！?、在闡述過程中，大量飲用了現(xiàn)實生活中的一些著名公司和重要產(chǎn)業(yè)的案例，如：通用汽車、聯(lián)合航空、微軟、亞馬遜和施樂，闡明了經(jīng)濟學的一般理論，寓教于事例，讀來既生動有趣也大受啟發(fā)。　3、提供了許多對想成就事業(yè)管理者有參考價值的經(jīng)營管理方法，如：差別定價、波特的五力模型、風險分享和分擔、信號顯示和甄別、可信度和聲譽、組織行為經(jīng)濟學?！?、對想學習經(jīng)濟學但數(shù)學基礎又不好的讀者提供了新的學習手段，盡管書中包括了微分的使用，但也提供了采用Excel電子表格完成同樣分析的內(nèi)容，可完全替代對微分的應用。作者在網(wǎng)上還提供了該書涉及的主要的電子表格?！≡隗w系安排上，作者提出了如下一種新的分析思路：一般意義上的、對買者與賣者究竟是誰都無關緊要的所謂匿名市場；個性對市場交易有重要影響的市場，并提出了個性經(jīng)濟學的概念（personal economics），并且把許多以前看來與經(jīng)濟學無關的內(nèi)容，如：對信念、可行度等納入了分析。本書特別適合MBA學生閱讀，對經(jīng)濟管理類研究生和高年級本科生也非常適合。

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