美國(guó)的廣告

　　特威切爾雄辯地痛斥了大家普遍接受的、令人乏味的有關(guān)商業(yè)主義罪惡的夸夸其談。他以真正后現(xiàn)代的姿態(tài)指出，高雅藝術(shù)和廣告之間的劃分是毫無(wú)意義的……該書(shū)沒(méi)有哪一頁(yè)不充滿才思敏捷的句子、發(fā)人深省的話語(yǔ)或聳人聽(tīng)聞的結(jié)論?！V告賦予商業(yè)精神內(nèi)涵。它賦予你一種巨大的力量，使得你能始終保持一種鼓舞和升華商業(yè)世界的高度責(zé)任感。它是人類獲得新生和救贖的偉大工作的全部。本書(shū)中特威切爾以真正后現(xiàn)代的姿態(tài)指出，高雅藝術(shù)和廣告之間的劃分是毫無(wú)意義的……該本書(shū)引人入勝，富于啟示，卻時(shí)常偏激——如同廣告。一千年前，耶穌被釘死在十字架上的受難像是人們關(guān)注的焦點(diǎn)：幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，人們對(duì)裸體男性形體以及人類痛苦和尊嚴(yán)的認(rèn)識(shí)與了解是通過(guò)耶穌受難像的雕刻者之手來(lái)表達(dá)的……在我們當(dāng)今的美國(guó)文化中，藝術(shù)精力的頂點(diǎn)聚焦于何處似乎是再清楚不過(guò)的了。在努力觀看了有大量廣告宣傳的冬季奧運(yùn)會(huì)后，我確信，不論是從人們過(guò)度的努力，還是從既顯著又隱秘的奇妙效果而言，我們這個(gè)時(shí)代的審美奇跡是電視商業(yè)廣告。愛(ài)爾蘭僧人曾帶著宗教狂熱認(rèn)真細(xì)致地裝飾《凱爾經(jīng)》（the Book of Kells）；青春美麗、勇猛健壯、種族和諧、崇高友誼的閃光形象，帶著同樣的狂熱流暢地列隊(duì)或踩著碎步向我們走來(lái)，想要說(shuō)服我們：某個(gè)品牌的啤酒或某種糖塊或某家保險(xiǎn)公司或某個(gè)石油聯(lián)合大企業(yè)，就像釘在十字架上的耶穌……是通向美好生活的大門。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，電影制造業(yè)所發(fā)展的技術(shù)在這里被不惜工本、不遺余力地運(yùn)用，已達(dá)到了藝術(shù)的極致；電視把每一個(gè)起居室變成了大教堂，每隔六分鐘左右——盡管好像更頻繁——便在這個(gè)大教堂中放入許愿之物，其華麗和執(zhí)著的程度與格呂內(nèi)瓦爾德的耶穌被釘死在十字架上的畫(huà)或米開(kāi)朗琪羅的《圣母憐子像》相比毫不遜色。我們整個(gè)的生活——吃、喝、旅游、宴飲、求婚、家庭歡樂(lè)以及我們從生到死的壯麗的一生中的消費(fèi)——都在這里被壓縮在一個(gè)理想的偶像平面上：對(duì)此，人們只能驚嘆和感激，并為置身其中的藝術(shù)家感到惋惜，因?yàn)樗麄兙拖癜桓耵斠蝗隹诉d詩(shī)人或古新世的洞穴畫(huà)畫(huà)家一樣，除了在狹窄的專業(yè)圈子里外，他們的尊姓大名并不為世人所知。

　　詹姆斯·特威切爾 佛羅里達(dá)大學(xué)前英語(yǔ)教授，作品包括《活著的死者：浪漫主義文學(xué)中的吸血鬼》、《浪漫主義地平線：英國(guó)詩(shī)歌和繪畫(huà)中的壯美之面面觀（1770—1850）》、《被禁止的伙伴：現(xiàn)代文化中的亂倫禁忌》、《狂歡文化：美國(guó)趣味的破壞》等。