市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	郭慶方
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)內(nèi)貿(mào)易貿(mào)易經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787810856751	出版時(shí)間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	198	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《21世紀(jì)中等職業(yè)教育系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法。書中闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等基礎(chǔ)內(nèi)容。針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展，全書還分析了市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際化和電子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新進(jìn)展。《21世紀(jì)中等職業(yè)教育系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》從實(shí)際應(yīng)用的需要出發(fā)，又考慮到教學(xué)的要求，知識(shí)體系完整、資料翔實(shí)、循序漸進(jìn)、通俗易懂。本書所涉及的理論和方法，緊跟時(shí)代脈搏，不僅具有重要的理論意義，而且對(duì)企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐具有積極的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究對(duì)象與內(nèi)容
第二節(jié) 營(yíng)銷觀念
思考與練習(xí)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
思考與練習(xí)
第三章市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 購(gòu)買者行為分析
第三節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)
第四節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)
第五節(jié) 技術(shù)市場(chǎng)分析
第六節(jié) 金融市場(chǎng)分析
思考與練習(xí)
第四章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
思考與練習(xí)
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第五節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品策略
思考與練習(xí)
第六章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)原理
第二節(jié) 定價(jià)策略與方法
第三節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及對(duì)策
思考與練習(xí)
第七章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第三節(jié) 商品銷售的新形式
思考與練習(xí)
第八章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第六節(jié) 總體評(píng)價(jià)
思考與練習(xí)
第九章市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際化
第一節(jié) 國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和特點(diǎn)
第二節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式和途徑
……
第十章電子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第十一章市場(chǎng)分析的初步技術(shù)
自測(cè)題
自測(cè)題參考答案
主要參考文獻(xiàn)