城市營(yíng)銷(xiāo)

　　《城市營(yíng)銷(xiāo)：寧波贏得未來(lái)的戰(zhàn)略方法》圖文并茂，共分四部分，第一部分介紹寧波的旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)實(shí)踐。第二部分是城市旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃。第三部分聚焦城市營(yíng)銷(xiāo)。第四部分城市營(yíng)銷(xiāo)策劃。在《城市營(yíng)銷(xiāo)：寧波贏得未來(lái)的戰(zhàn)略方法》的編輯內(nèi)容和體例上，不僅體現(xiàn)階段性的研究成果，而且還將不同時(shí)間階段的思考認(rèn)識(shí)、研究背景、實(shí)踐成果總結(jié)等都編入此書(shū)。它能讓讀者了解漸進(jìn)認(rèn)識(shí)的過(guò)程，便于大家共同去進(jìn)一步探討?！冻鞘袪I(yíng)銷(xiāo)：寧波贏得未來(lái)的戰(zhàn)略方法》從理論角度來(lái)看，1、對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的概念作了界定。它超越了“經(jīng)營(yíng)城市”理念，并從整體上提升了以往的“推銷(xiāo)城市”的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐層次。2、搭起城市營(yíng)銷(xiāo)研究的基本框架。主要有：在城市營(yíng)銷(xiāo)背景分析的基礎(chǔ)上，提出了城市營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，明確了城市營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)與地位作用；提出了城市營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的戰(zhàn)略要素（組織、任務(wù)、形象、市場(chǎng)、協(xié)同、投資）；提出了城市營(yíng)銷(xiāo)研究的方法與過(guò)程（環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃和定位、營(yíng)銷(xiāo)載體的設(shè)計(jì)、社會(huì)支撐體系的構(gòu)造等）；分析了城市營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)體系（居民生活工作需求、投資創(chuàng)業(yè)需求、旅游觀光需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)需求），等等。從指導(dǎo)實(shí)踐角度看，通過(guò)較系統(tǒng)地分析寧波開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)的背景，具體分析了旅游者市場(chǎng)、投資者市場(chǎng)、居民市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)合作者，提出了寧波城市營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)、城市形象戰(zhàn)略定位和城市品牌；確定了寧波開(kāi)展城市營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略和設(shè)計(jì)（城市整體產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)投資產(chǎn)品、人居生活產(chǎn)品）和推廣策略（廣告、公關(guān)、人員推廣、節(jié)事活動(dòng)、展覽展示、旅游促銷(xiāo)），對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的組織管理提出了建議意見(jiàn)，使寧波有可能成為第一個(gè)在戰(zhàn)略規(guī)劃下開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化城市營(yíng)銷(xiāo)的城市。

暫缺《城市營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介