房地產(chǎn)市場營銷

前言
第1章 市場與房地產(chǎn)市場
1.1市場
1.2房地產(chǎn)市場
1.3中國房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r
案例
思考題
實訓(xùn)題
第2章 市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷
2.1市場營銷
2.2市場營銷學(xué)
2.3房地產(chǎn)市場營銷
案例
思考題
實訓(xùn)題
第3章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
3.1房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
3.2房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境分析
3.3房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境分析
3.4房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
案例
思考題
實訓(xùn)題
第4章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與市場預(yù)測
4.1房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
4.2房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法
4.3房地產(chǎn)市場預(yù)測概述
4.4房地產(chǎn)市場預(yù)測的方法
思考題
計算機
實訓(xùn)題
第5章 房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
5.1房地產(chǎn)市場細(xì)分
5.2房地產(chǎn)目標(biāo)市場的選擇
5.3房地產(chǎn)市場定位
案例
思考題
實訓(xùn)題
第6章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
6.1房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
6.2房地產(chǎn)市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.3房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略
案例
思考題
第7章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
7.1房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
7.2房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略
7.3房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略
7.4房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)策略
7.5房地產(chǎn)品牌策略
閱讀材料
思考題
實訓(xùn)題
第8章 房地產(chǎn)定價策略
8.1房地產(chǎn)價格
8.2房地產(chǎn)定價目標(biāo)和定價方法
8.3房地產(chǎn)定價策略
8.4房地產(chǎn)價格調(diào)整策略
案例
思考題
實訓(xùn)題
第9章 房地產(chǎn)分銷渠道策略
9.1房地產(chǎn)分銷渠道概述
9.2中間商
9.3房地產(chǎn)分銷渠道的選擇
9.4房地產(chǎn)分銷渠道的管理
案例
思考題
實訓(xùn)題
第10章 房地產(chǎn)促銷策略
10.1房地產(chǎn)促銷概述
10.2房地產(chǎn)廣告策略
10.3房地產(chǎn)人員推銷策略
10.4房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略
10.5房地產(chǎn)公共關(guān)系策略
案例
思考題
實訓(xùn)題
第11章 房地產(chǎn)市場營銷管理
11.1房地產(chǎn)營銷計劃
11.2房地產(chǎn)市場營銷組織
11.3房地產(chǎn)市場營銷控制
案例
思考題
實訓(xùn)題
第12章 房地產(chǎn)銷售
12.1房地產(chǎn)銷售準(zhǔn)備
12.2房地產(chǎn)銷售實施與管理
12.3房地產(chǎn)銷售技巧
案例
思考題
實訓(xùn)題
附錄A 《中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法》
附錄B 《商品房銷售管理辦法》
參考文獻