廣告思謀與運(yùn)作

第一章 廣告目標(biāo)制定的謀略
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的涵義和分類(lèi)
第二節(jié) 制定廣告目標(biāo)的要求
第三節(jié) 廣告目標(biāo)的制定
第四節(jié) 廣告目標(biāo)案例分析
第二章 廣告預(yù)算的謀劃
第一節(jié) 廣告預(yù)算的概念和理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 確立廣告預(yù)算的作用
第三節(jié) 常見(jiàn)的廣告預(yù)算方法
第四節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容和影響廣告預(yù)算的因素
第五節(jié) 廣告預(yù)算書(shū)的制定
第三章 廣告的目標(biāo)消費(fèi)者分析
第一節(jié) 廣告消費(fèi)者分析的目的和內(nèi)容
第二節(jié) 廣告消費(fèi)者分析的內(nèi)容
第三節(jié) 如何應(yīng)用廣告消費(fèi)者分析的結(jié)論
第四章 與廣告主競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)分析
第一節(jié) 企業(yè)所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第三節(jié) 企業(yè)如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第五章 廣告訴求定位謀略
第一節(jié) 廣告觀(guān)念的演變
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告定位的方法
第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及謀略
第一節(jié) 廣告刨意的原理
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過(guò)程與刨意方法
第三節(jié) 廣告刨意策略及表現(xiàn)
第七章 廣告媒體組合謀略
第一節(jié) 廣告媒體種類(lèi)與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告媒體組合
第八章 廣告效果評(píng)估與反映
第一節(jié) 廣告評(píng)估的意義
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估的程序和評(píng)估內(nèi)容
第三節(jié) 廣告效果評(píng)估的指標(biāo)和評(píng)估方法
第四節(jié) 大眾媒體廣告效果的評(píng)估方法
第九章 廣告策劃書(shū)的編制
第一節(jié) 廣告策劃書(shū)的基本概念
第二節(jié) 廣告策劃書(shū)的s作模式
第三節(jié) 廣告策劃書(shū)案例
參考文獻(xiàn)