市場營銷（高職高專經(jīng)管系列教程）

定　價：￥28.00

作　者：	王峰、呂彥儒
出版社：	上海財經(jīng)大學
叢編項：	高職高專經(jīng)營系列教程
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787810986564	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	373	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷成為一門學科發(fā)展到今天已經(jīng)有近一百年的歷史了，經(jīng)過一個世紀的發(fā)展，市場營銷形成了自己獨立的領(lǐng)域和完善理論體系，成為大學經(jīng)管類專業(yè)的核心課程，在指導市場營銷實踐方面顯示出強大的生命力，正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注和推崇。本書具有以下特點：第一，考慮高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標安排內(nèi)容體系，突出針對性。第二，征詢和了解已就業(yè)的學生和在校學生的共同需要，遵循學生的認知規(guī)律，按照應(yīng)知應(yīng)會、夠用為度的原則，安排和提供了16章的內(nèi)容，并按照市場營銷學的基本順序予以編排，突出邏輯性。第三，理論講解與實例分析相結(jié)合，并在每章中安排了牢記要點、微型案例小資料、提醒您、小技巧等小欄目，突出實用性。第四，在內(nèi)容安排上，注意吸收相關(guān)學科的新成果，體現(xiàn)營銷發(fā)展新思想和應(yīng)用的新領(lǐng)域，突出新穎性。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章市場營銷導論
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷理理念
第四節(jié) 市場營銷的基本內(nèi)容
小結(jié)
應(yīng)用
第二章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷
學習目標
引入案例
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
小結(jié)
應(yīng)用
第三章市場營銷環(huán)境
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義和特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
小結(jié)
應(yīng)用
第四章市場調(diào)研與預測
學習目標
引入案例
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場預測
小結(jié)
應(yīng)用
第五章消費者市場和購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 影響消費購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
小結(jié)
應(yīng)用
第六章組織者市場和購買行為分析
學習目標
引入案例
第一節(jié) 組織市場的類型和特點
……
第七章 STP戰(zhàn)略與競爭分析
第八章市場營銷管理與市場營銷組合
第九章產(chǎn)品策略
第十章品牌、商標與包裝策略
第十一章服務(wù)市場營銷
第十二章定價策略
第十三章分銷策略
第十四章促銷策略
第十五章營銷理論的新發(fā)展
第十六章營銷應(yīng)用領(lǐng)域的擴展
參考文獻