構筑品牌競爭力

第一章 品牌與企業(yè)核心競爭力
　第一節(jié) 品牌起源及其發(fā)展
　第二節(jié) 品牌及其內涵
　第三節(jié) 企業(yè)競爭力理論的介紹與分析
　第四節(jié) 品牌競爭力的認知
　案例
第二章 品牌價值與品牌競爭力
　第一節(jié) 品牌價值概述
　第二節(jié) 品牌價值評估
　第三節(jié) 品牌價值與品牌競爭力
　案例
第三章 品牌定位：構筑品牌競爭力之導向
　第一節(jié) 品牌定位及其內涵
　第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的類型
　第三節(jié) 企業(yè)品牌定位中常用的定位工具
　第四節(jié) 我國企業(yè)品牌定位中的誤區(qū)
　第五節(jié) 我國企業(yè)品牌定位中應注意的問題
　案例
第四章 品牌文化：構筑品牌競爭力之根基
　第一節(jié) 品牌文化的魅力
　第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化
　第三節(jié) 品牌文化是提高品牌競爭力的重要依托
　第四節(jié) 品牌名稱中的文化現(xiàn)象
　第五節(jié) 我國企業(yè)品牌文化建設的基本思路
　案例
第五章 品牌傳播：構筑品牌競爭力之途徑
　第一節(jié) 品牌傳播與競爭力
　第二節(jié) 品牌傳播的原則與方法
　第三節(jié) 品牌傳播的典型誤區(qū)
　第四節(jié) 以整合營銷戰(zhàn)略提高品牌傳播效果
　案例
第六章 品牌創(chuàng)新：提升品牌競爭力的源泉
　第一節(jié) 品牌創(chuàng)新與競爭力
　第二節(jié) 企業(yè)品牌創(chuàng)新的風險
　第三節(jié) 技術創(chuàng)新與品牌核心競爭力
　第四節(jié) 世界各主要工業(yè)國家的技術創(chuàng)新政策
　第五節(jié) 日本企業(yè)的技術創(chuàng)新與品牌競爭力分析
　第六節(jié) 企業(yè)技術創(chuàng)新與品牌競爭力
　第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌競爭力
　案例
第七章 品牌國際化——趨勢：挑戰(zhàn)與對策
　第一節(jié) 品牌國際化的內涵
　第二節(jié) 品牌國際化的戰(zhàn)略意義
　第三節(jié) 我國企業(yè)品牌國際競爭力狀況分析
　第四節(jié) 我國企業(yè)品牌國際化的主要障礙
　第五節(jié) 我國企業(yè)品牌國際化的策略
　案例
附錄
參考文獻