現(xiàn)代市場營銷應用文寫作

第1章 緒論
引例1——病文 ××產品營銷方案
1.1 市場營銷應用文概述
1.2 市場營銷應用文的構成要素
1.3 市場營銷應用文寫作的一般過程
本章小結
習題1
案例分析1 S品牌整合促銷方案
實訓1 思維拓展訓練
閱讀材料1 中職學生應用文寫作練習“五步法”
第2章 市場調查文書的編制
引例2——知己知彼 百戰(zhàn)不殆
2.1 市場調查概述
2.2 市場調查計劃
2.3 市場調查問卷的設計
2.4 市場營銷調查報告
本章小結
習題2
案例分析2 康弗斯公司盛衰記
案例分析3 第六屆北京國際汽車展覽會的專題調查報告
實訓2 設計調查問卷
閱讀材料2 化妝品市場調查報告
第3章 招標、投標文書
引例3——通達實業(yè)股份有限公司外協(xié)件采購招標書
3.1 招標投標文書概述
3.2 招標文書
3.3 投標文書
3.4 中標通知書
3.5 網(wǎng)絡招標文書群
本章小結
習題3
實訓3 病文剖析
實訓4 病文剖析
實訓5 拓展訓練——網(wǎng)絡學習
第4章 經濟合同寫作
引例4——條款約定不明的經濟合同產生的糾紛
4.1 經濟合同的含義、特征和作用
4.2 經濟合同的分類
4.3 經濟合同訂立的原則和步驟
4.4 經濟合同的結構和內容
4.5 經濟合同的寫作要求
本章小結
習題4
案例分析4 沒有主要條款的口頭約定不構成合同
實訓6 撰寫一份“木材購銷合同”
實訓7 病文剖析
閱讀材料3 經濟合同寫作范本（購銷合同標準文本）
第5章 廣告文案寫作
引例5——禁酒令
5.1 廣告文案寫作概述
5.2 廣告文案寫作的原則和分類
5.3 廣告文案的結構和寫作格式
本章小結
習題5
案例分析5 為什么我們車子的車前鼻如此粗短——VW車廣告文案
實訓8 廣告文案寫作
閱讀材料4 “城市雙子星”兩用手提電話廣告文案作品
第6章 營銷渠道產品管理文書
引例6——立升超濾機家庭水衛(wèi)士
6.1 產品文書
6.2 新產品文書
本章小結
習題6
實訓9 撰寫新產品文書
閱讀材料5 營銷人員如何開發(fā)新市場
第7章 經濟小論文寫作
7.1 經濟小論文概述
7.2 經濟小論文的寫作
本章小結
習題7
閱讀材料6 “反傾銷”—— 我國前進道路上的大釘子
閱讀材料7 轉變觀念從小做起擦鞋店也能做成連鎖店
閱讀材料8 如何實行一對一營銷
附錄A 校對符號及其用法