品牌市場營銷

第1章 何謂品牌營銷
1．“品牌”的含義
2．物品與品牌的差異
3．何謂品牌
4．從名稱發(fā)展到品牌
5．消費者關(guān)于品牌的認(rèn)識和行動
6．何謂品牌營銷
7．品牌營銷所帶來的成果：效益
8．品牌營銷所帶來的成果：資產(chǎn)效果
9．品牌營銷面向的對象
10．品牌營銷的實行步驟
11．品牌的價值規(guī)定
12．品牌的形象設(shè)計
13．品牌的市場戰(zhàn)略藍(lán)本
14．品牌營銷實施的三個方面
專欄最厲害的地名品牌
第2章 如何進(jìn)行品牌的維護和再建
15．品牌維護和再建的考慮
16．品牌維護及再建的步驟
17．品牌的分析與價值設(shè)計
18．對品牌的起源與歷史的把握
19．品牌的公司內(nèi)部評價的實施
20．競爭對手的特定化與定位
21．把握消費者的品牌價值評價
22．品牌的未來環(huán)境
23．品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化
24．對品牌提供價值的規(guī)定
25．品牌內(nèi)涵與個性特征的規(guī)定
26．設(shè)定綜合的行動計劃
27．品牌構(gòu)筑的效果測定與評價
28．品牌維護需要改善之處的討論
29．品牌擴大化的討論
專欄最大最高并不一定就是最強
第3章 如何進(jìn)行新品牌的開發(fā)
30．新品牌開發(fā)的契機
31．新品牌的開發(fā)步驟
32．品牌框架的體系化
33．形象開發(fā)時的目標(biāo)設(shè)定
34．形象開發(fā)的具體步驟
35．品牌名稱的開發(fā)類型
36．品牌名稱的開發(fā)步驟
37．視覺形象開發(fā)的基本類型
38．品牌形象與顏色
39．視覺形象的開發(fā)步驟
40．在形象開發(fā)中設(shè)計者的作用
41．新品牌商標(biāo)管理之要點
42．公司外部的品牌的調(diào)整
專欄演藝界的品牌化
第4章 如何構(gòu)筑品牌體系
43．品牌的階層
44．企業(yè)品牌
45．事業(yè)品牌
46．家族品牌
47．個別品牌
48．選定品牌面向的階層
49．品牌組合的方法
50．品牌體系與種類
51．種類內(nèi)的品牌
52．品牌體系與目標(biāo)團隊
53．品牌體系與范圍
54．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟1
55．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟2
56．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟3
57．品牌推銷的廣告
專欄大學(xué)與品牌
第5章 品牌溝通的實行
58．品牌溝通的計劃
59．發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注面
60．為了發(fā)現(xiàn)好的視點
61．如何通過廣告創(chuàng)作傳達(dá)品牌
62．品牌廣告的框架制作
63．廣告中的形象框架
64．品牌構(gòu)筑與目標(biāo)開發(fā)
65．反映品牌價值的空間開發(fā)
66．品牌視點的媒體計劃
67．綜合交流的考慮
68．實際的綜合交流
專欄體育活動品牌化
第6章 品牌調(diào)查方法與數(shù)據(jù)的應(yīng)用
69．生活者的體驗及印象的徹底洞察
70．品牌能力
71．品牌能力分析實例
72．把握品牌的印象構(gòu)造
73．品牌的潛在價值
74．品牌的特征
75．通過使用者的視點明晰種類
76．在視覺上把握品牌與形象
77．把握信息容量與效果
78．找到最合適的品牌體系
專欄數(shù)字和記號也要品牌化
第7章 如何運用品牌營銷
79．品牌項目的整體設(shè)計
80．項目的研究會
81．初期的項目分析
82．品牌研究會的進(jìn)行方式
83．品牌報告的制成
84．品牌手冊與VTR的制作
85．品牌的公司內(nèi)部啟蒙與研修方法
86．品牌的管理指標(biāo)與數(shù)據(jù)源的決定
87．品牌管理的組織
88．品牌營銷中需要留意的產(chǎn)品與服務(wù)的不同
89．全球化戰(zhàn)略中品牌營銷需要注意的方面
90．網(wǎng)上商業(yè)中品牌營銷需要注意的方面
專欄不斷走向品牌化的食品產(chǎn)業(yè)
案例
Lion“植物物語”系列產(chǎn)品的品牌擴張之路
“日興”Beans的品牌開發(fā)
“虎屋”的品牌維護
參考文獻(xiàn)
譯者跋