市場營銷實訓(xùn)教程

定　價：￥17.80

作　者：	陳子清、喻昊
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：	應(yīng)用型市場營銷類專業(yè)十一五規(guī)劃實訓(xùn)系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787560937205	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	180	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　全書以市場營銷學理論體系為線索，共分九章內(nèi)容。分別從營銷觀念應(yīng)用、消費者行為分析、營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷新觀念、服務(wù)市場營銷等方面對學生進行實訓(xùn)，以提高學生對市場營銷實踐活動的動手能力。每章開篇有實訓(xùn)要點、實訓(xùn)重點、實訓(xùn)難點，章末有實訓(xùn)小結(jié)。各章包含若干小節(jié)，每節(jié)有實訓(xùn)目標、實訓(xùn)內(nèi)容、實訓(xùn)流程和實訓(xùn)范例。全書體系完整，結(jié)構(gòu)清晰，實例豐富，實訓(xùn)流程詳細，特別突出對學生實際技能的訓(xùn)練，具有非常強的可操作性。...

作者簡介

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圖書目錄

第一章市場營銷概述
　第一節(jié) 對市場營銷的基本認識
　第二節(jié) 市場營銷觀念的應(yīng)用
第二章市場營銷環(huán)境與消費者行為分析
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
　第二節(jié) 企業(yè)滿意度調(diào)查
　第三節(jié) 消費者行為分析
第三章目標市場戰(zhàn)略
　第一節(jié) 市場細分訓(xùn)練
　第二節(jié) 目標市場的選擇
　第三節(jié) 市場定位訓(xùn)練
第四章產(chǎn)品策略。
　第一節(jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品市場生命周期
　第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第三節(jié) 品牌設(shè)計項目
第五章價格策略
　第一節(jié) 定價技巧
　第二節(jié) 手機市場價格策略評析
第六章分銷渠道策略
　第一節(jié) 分銷渠道現(xiàn)狀分析
　第二節(jié) 模擬設(shè)計一種銷售渠道
第七章促銷策略
　第一節(jié) 促銷組合策略
　第二節(jié) 廣告促銷策略
第八章企業(yè)市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
　第一節(jié) 知識營銷
　第二節(jié) 關(guān)系營銷
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
　第四節(jié) 整合營銷
第九章服務(wù)市場營銷
　第一節(jié) 服務(wù)市場營銷概述
　第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意理論
參考文獻