市場營銷學（教育部高職高專規(guī)劃教材）

定　價：￥22.00

作　者：	王枝茂
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787502587031	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	218	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場營銷學》針對高等職業(yè)教育學生的基礎(chǔ)，以市場營銷基本原理的介紹為主線，較系統(tǒng)地闡述市場營銷學的基本知識和基本策略，并注重介紹國內(nèi)外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經(jīng)驗?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場營銷學》每章前面有學習目標，后面有思考與練習，包括思考題、案例分析題、營銷訓練題；每節(jié)中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐的需要。另外，在市場經(jīng)濟條件下，國內(nèi)外的企業(yè)在激烈的市場競爭實踐中創(chuàng)造出許多市場營銷的新經(jīng)驗、新方法，形成了一系列的新的思想，這些在本教材也有所體現(xiàn)?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場營銷學》可作為高職高專經(jīng)濟管理類學生的教材，也可供相關(guān)人員參考。

作者簡介

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圖書目錄

第一章市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 市場營銷的重要性
思考與練習
第二章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
思考與練習
第三章消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者的購買行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
思考與練習
第四章市場營銷研究
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷研究
第三節(jié) 市場需求預(yù)測
思考與練習
第五章市場細分策略
第一節(jié) 市場細分策略
第二節(jié) 目標市場選擇策略
第三節(jié) 市場定位策略
思考與練習
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 什么是產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習
第七章價格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價程序
第二節(jié) 影響定價的主要因素
第三節(jié) 定價目標
第四節(jié) 定價方法
第五節(jié) 定價策略
思考與練習
第八章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實體分配
思考與練習
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習
第十章市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷計劃
第三節(jié) 市場營銷控制
思考與練習
第十一章市場營銷新觀念
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 整合營銷
思考與練習
參考文獻