廣告設(shè)計

　　《廣告設(shè)計》共分五章，除了對廣告設(shè)計基本內(nèi)容和元素進(jìn)行闡述外，還注重訓(xùn)練學(xué)生的視覺思維能力，幫助學(xué)生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現(xiàn)策略。其次，以現(xiàn)代傳播理論和廣告學(xué)原理為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用市場學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的知識，特別強(qiáng)調(diào)了廣告設(shè)計中的廣告創(chuàng)意，對市場調(diào)研、廣告心理、廣告定位等廣告市場營銷的有關(guān)內(nèi)容也進(jìn)行了充分闡述，雖篇幅不多，但可以使學(xué)牛通過學(xué)習(xí)這門課程，培養(yǎng)創(chuàng)新意識、樹立市場觀念，提高學(xué)生在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新思維和實踐應(yīng)用能力。21世紀(jì)，是個競爭的時代、創(chuàng)新的時代，廣告設(shè)計教學(xué)也需要創(chuàng)新，相信本書將成為學(xué)牛確立新的理念、開拓新的思維、培養(yǎng)創(chuàng)新能力的朋友。在《廣告設(shè)計》編寫過程中，參閱和借鑒了國內(nèi)外前輩、同行的資料與成果，吸收了部分廣告設(shè)計的作品，得到了上海人民美術(shù)出版社的大力支持，在此表示衷心的感謝！

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