報(bào)刊發(fā)行學(xué)

定　價：￥68.50

作　者：	章玉興著
出版社：	甘肅科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787542410030	出版時間：	2005-12-01	包裝：	膠版紙
開本：		頁數(shù)：	491	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是我國第一部報(bào)刊發(fā)行學(xué)專著，以市場營銷學(xué)的理論，全面闡述了報(bào)刊的市場分析、市場定位、品牌戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、發(fā)行梁道、發(fā)行促銷、發(fā)行管理、報(bào)刊競爭等方面的問題。全書共10章，70萬字，千余個實(shí)例，內(nèi)容翔實(shí)，實(shí)用性強(qiáng)。每章后有“案例分析”和“業(yè)界觀察”，前者詳盡分析了我國報(bào)刊營銷中的成功實(shí)例，后者透徹地闡述了我國近年來掃刊營銷方面的熱點(diǎn)話題，如“有效發(fā)行”、“活動營銷”、“同質(zhì)化競爭”、“發(fā)行量核查制度”、“周末市場”、“免費(fèi)報(bào)刊”等。本書還首次系統(tǒng)總結(jié)了我國報(bào)刊發(fā)行的歷史和改革開放以來報(bào)刊發(fā)行的實(shí)踐，介紹了美、日、德、澳及香港報(bào)刊發(fā)行模式，資訊全面、分析深入，廣泛借鑒和吸收了近10年來我國相關(guān)研究的成果。全書理論系統(tǒng)性強(qiáng)，實(shí)例豐富，具有很強(qiáng)的可操作性，是報(bào)刊經(jīng)營者的必讀之書，也是大專院校的上好教材。

作者簡介

　　章玉興，主任編輯，祖籍山東，1965年生，甘肅日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《新旅游報(bào)》副總編輯。1987年畢業(yè)于山東大學(xué)中文系，從事新聞工作18年，發(fā)表2000余篇新聞稿件、30我篇報(bào)告文學(xué)，數(shù)十次獲全國、甘肅省優(yōu)秀新聞獎。

圖書目錄

序言
報(bào)刊發(fā)行理論的創(chuàng)新碩果
寫在報(bào)業(yè)實(shí)踐第一現(xiàn)場的理論
做一個學(xué)習(xí)型的新新報(bào)人
讓行動者思考
獨(dú)特的開掘
導(dǎo)言
第一章發(fā)行研究
第一節(jié) 報(bào)刊產(chǎn)業(yè)化與報(bào)刊發(fā)行
第二節(jié) 中國報(bào)刊發(fā)行簡史
第三節(jié) 報(bào)刊發(fā)行研究與人才培養(yǎng)
案例分析
《時尚》的高端計(jì)者與廣告效能
業(yè)界觀察
報(bào)刊銷售的獨(dú)特規(guī)律—有效發(fā)行
第二章市場分析
第一節(jié) 報(bào)刊市場環(huán)境分析
第二節(jié) 市場競爭對手分析
第三節(jié) 讀者購買行為分析
第四節(jié) 報(bào)刊營銷的市場調(diào)研
案例分析
財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的市場調(diào)查
業(yè)界觀察
風(fēng)絡(luò)傳媒何時成為主流媒體
第三章目標(biāo)市場
第一節(jié) 報(bào)刊讀者市場細(xì)分
第二節(jié) 報(bào)刊讀者市場選擇
第三節(jié) 報(bào)刊市場定位
案例分析
《南方周末》的重新定位
《銷售與市場》的定位藝術(shù)
業(yè)界觀察
報(bào)婚周末市場分析
第四章報(bào)刊產(chǎn)品
第一節(jié) 報(bào)刊品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 報(bào)刊外觀與營銷
第三節(jié) 報(bào)刊的CI策略
第四節(jié) 報(bào)刊的其他產(chǎn)品戰(zhàn)略
案例分析
《城市場畫報(bào)》的CI策略
業(yè)界觀察
西方的大報(bào)小型化浪潮
第五章價格策略
第六章發(fā)行染道
第七章發(fā)行促銷
第八章競爭戰(zhàn)略
第九章分類營銷
第十章發(fā)行管理
附錄
參考文獻(xiàn)
后記