《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告理論與實務》是由中國財政經濟出版社立項、為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)編寫的教材。按照適應高等職業(yè)教育發(fā)展趨勢，以能力培養(yǎng)為主線，傳授“必需、夠用、實用”知識的原則，全書系統(tǒng)而簡要地闡述了廣告的基礎理論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告運作、廣告表現、廣告策略、廣告文案、廣告效果測定及廣告管理等相關原理與實務。其內容與體例的設計體現了高等職業(yè)教育的應用性、技術性與實用性特色，特別是在闡述形式上改變了傳統(tǒng)教材以理論知識為核心，以原理、范疇、概念、分類為主線的做法，適當增加了圖、表、例的比例，設置了小思考、補充閱讀材料、典型案例等欄目，有助于學生學習效果的提高和實踐能力的培養(yǎng)。
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