網絡營銷

定　價：￥28.00

作　者：	曲學軍
出版社：	大連理工
叢編項：	高等職業(yè)教育電子商務類課程規(guī)劃教材
標　簽：	內貿理論方法

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ISBN：	9787561123652	出版時間：	2003-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	224	字數(shù)：

內容簡介

　　本版教材的突破和創(chuàng)新具體體現(xiàn)在以下幾個方面：1．以最新的教學理念進行本版教材的開發(fā)和建設。為貫徹教高2006116號文件《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》的精神，本版教材的開發(fā)和建設以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心、以工作過程為導向、以網絡營銷應．項目為載體、以職業(yè)教育教學方法論為指導，教材內容的選取以實際應用網絡營銷技能為主、以適度夠用的理論嵌入、以學習情境為表現(xiàn)形式，設計為一系列的典型工作任務及子任務，引導學生積極思考、樂于實踐，從而增強學習效果。2．以工學結合、工作任務引領的方式重構教材的內容體系。以企業(yè)真實的網絡營銷工作崗位所需的知識和技能，將整個網絡營銷教材內容劃分為10個典型工作任務，以此涵蓋網絡營銷領域的知識和技能，學生完成了這10個典型工作任務，即掌握了網絡營銷的基本知識和技能。3．體例上有所創(chuàng)新。整個教材以工作任務的方式展開敘述，將學生必備的網絡營銷理論知識以“嵌入知識點”的形式體現(xiàn)在工作過程中，真正實現(xiàn)教師在“做中教”、學生在“做中摯”的效果。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章　網絡營銷概述
　1.1　網絡營銷的產生與發(fā)展
　1.2　網絡營銷的概念、特點和內容
　1.3　網絡營銷的支持環(huán)境與實施條件
　1.4　網絡營銷的常用工具
　1.5　網絡營銷方法
　1.6　網絡營銷的實施層次
　本章小結
　思考題
　案例　江蘇威特集團的網絡營銷
第2章　網絡商務信息收集、處理與發(fā)布
　2.1　網絡商務信息概述
　2.2　網絡商務信息的收集工具與方法
　2.3　網絡商務信息的處理-
　2.4　網絡商務信息的發(fā)布工具與方法
　本章小結
　思考題
　案例　誰來為電子商務信息的真實性負責
第3章　網絡消費者
　3.1　網絡市場概述
　3.2　網絡消費者
　本章小結
　思考題
　案例　Dell的市場戰(zhàn)略
第4章　E-mail營銷
　4.1　E-mail營銷的概念與分類
　4.2　解讀《互聯(lián)網電子郵件服務管理辦法》
　4.3　E-mail營銷技術實務--郵件列表
　4.4　E-mail營銷技術實務--郵件群發(fā)
　4.5　E-mail營銷效果評價
　本章小結
　思考題
　案例　中國特奧會的許可E-mail營銷
第5章　域名策略
　5.1　域名概述
　5.2　域名設計與保護
　5.3　域名的申請與法律保護
　5.4　域名交易
　本章小結
　思考題
　案例　福娃“改名”，賣火“域名”
第6章　以營銷為導向的網站規(guī)劃與優(yōu)化
　6.1　目前我國企業(yè)網站存在的問題
　6.2　以營銷思想為導向的網站規(guī)劃
　6.3　以營銷思想為導向的網站設計
　本章小結
　思考題
　案例　IBM.com（中國）網站評析--界面內容部分
第7章　網站推廣
　7.1　傳統(tǒng)媒體推廣策略
　7.2　利用搜索引擎推廣網站
　7.3　在線推廣網站的其他方法
　本章小結
　思考題
　案例　韓國首飾網推廣方法　
第8章　網絡營銷的策略組合
　8.1　網絡營銷產品策略
　8.2　網絡營銷定價策略
　8.3　網絡營銷渠道策略
　8.4　網絡營銷促銷策略
　本章小結
　思考題
　案例　De兒公司的營銷策略
第9章　網絡廣告
　9.1　網絡廣告概述
　9.2　網絡廣告的形式與發(fā)布
　9.3　網絡廣告的策劃
　9.4　我國網絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展前景
　本章小結
　……
第10章　網絡客戶關系管理
第11章　網絡營銷策劃、實施與評價
第12章　網絡營銷技能實訓
參考文獻