廣告策劃學(xué)習(xí)指導(dǎo)

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	嚴(yán)碩勤編
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中央廣播電視大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)教材
標(biāo)　簽：	金融與貿(mào)易

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ISBN：	9787304024857	出版時(shí)間：	2003-10-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	大16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	160	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告策劃是廣告學(xué)科的一門(mén)十分重要的課程，它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對(duì)于實(shí)踐的指導(dǎo)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。本課程是對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)其他各門(mén)課程的綜合和融會(huì)貫通，其目的是使學(xué)生能夠綜合性地運(yùn)用廣告學(xué)科的知識(shí)和技能。主要分為廣告策劃原理、廣告策劃實(shí)務(wù)、廣告策劃書(shū)編寫(xiě)等三篇內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該對(duì)廣告策劃原理、技巧、程序與具體運(yùn)作具有全面而深刻的了解，并能較熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃和撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告策劃學(xué)習(xí)指導(dǎo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一篇廣告策劃原理
第一章廣告策劃概述
  第一節(jié) 策劃的歷史淵源
  第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用
  第三節(jié) 廣告策劃的類(lèi)型與原則
第二章廣告策劃的思維方法
  第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法
  第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維
  第三節(jié) 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法
第三章廣告策劃的理論依據(jù)
  第一節(jié) 廣告策劃與傳播學(xué)原理
  第二節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)學(xué)原理
  第三節(jié) 廣告策劃與消費(fèi)者行為
  第四節(jié) 廣告策劃與文化觀(guān)念
第四章廣告策劃與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
  第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念與特性
  第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵
  第三節(jié) 廣告策劃與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第二篇廣告策劃實(shí)務(wù)
第五章廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研
  第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查
  第二節(jié) 廣告市場(chǎng)分析
  第三節(jié) 廣告策劃中信息資料的運(yùn)用
第六章廣告策劃中的目標(biāo)策略
  第一節(jié) 廣告目標(biāo)策略
  第二節(jié) 廣告定位策略
  第三節(jié) 廣告主題策略
  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
第七章廣告媒介策劃
  第一節(jié) 廣告媒介組合策略
  第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策略
  第三節(jié) 廣告非媒介方式策略
第八章廣告預(yù)算策劃
第九章廣告策劃效果評(píng)估
第十章企業(yè)形象策劃
第十一章企業(yè)創(chuàng)牌策劃
第十二章促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
第三篇廣告策劃書(shū)編寫(xiě)
第十三章廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)程序與內(nèi)容
第十四章廣告策劃書(shū)的實(shí)施與評(píng)價(jià)