中國總經(jīng)理工作手冊：企劃管理

基礎(chǔ)理論篇
第一章 市場營銷企劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷企劃概述
第二節(jié) 營銷企劃的要素、類型及特點(diǎn)
第三節(jié) 營銷企劃的作用和流程
戰(zhàn)略篇
第二章 市場營銷調(diào)研企劃
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的基本內(nèi)容、程序和范圍
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的基本方法
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研企劃的基本要求及營銷調(diào)研報(bào)告
第三章 市場定位企劃
第一節(jié) 市場定位企劃的意義、原則和內(nèi)容
第二節(jié) 目標(biāo)市場的細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場的選擇企劃
第四章 企業(yè)形象企劃
第一節(jié) 企業(yè)形象企劃的定義及構(gòu)成
第二節(jié) 企業(yè)形象企劃的原則
第三節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序
第四節(jié) 理念識(shí)別系統(tǒng)企劃
第五節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別企劃
第六節(jié) 視覺識(shí)別企劃
第七節(jié) CI手冊及相關(guān)報(bào)告
第八節(jié) 導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問題
戰(zhàn)術(shù)篇
第五章 產(chǎn)品企劃
第六章 品牌企劃
第七章 價(jià)格企劃
第八章 營銷渠道企劃
第九章 促銷企劃
第十章 廣告企劃
創(chuàng)新篇
第十一章 整合營銷傳播企劃
第十二章 服務(wù)企劃
第十三章 關(guān)系營銷企劃
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營銷企劃
參考文獻(xiàn)