市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程（修訂本）

前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷總論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)構(gòu)成
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概念、研究對(duì)象
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷過程
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程
復(fù)習(xí)思考題
第四章 組織市場(chǎng)購買行為分析
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購買決策過程
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)購買行為分析
第四節(jié) 政府機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 產(chǎn)品組合策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合分析
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌和商標(biāo)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品銷售服務(wù)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格概述
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、程序與方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與技巧
復(fù)習(xí)思考題
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 渠道中間商與銷售渠道的聯(lián)合
第三節(jié) 分銷渠道策略
復(fù)習(xí)思考題
第十章 促銷策略
第十一章 市場(chǎng)調(diào)查研究
第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與管理
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十五章 營(yíng)銷新發(fā)展
參考文獻(xiàn)