市場營銷（汽車商務(wù)專業(yè)用）

章　市場營銷概述
　節(jié)　市場營銷與市場營銷學(xué)
　第二節(jié)　市場營銷的核心概念
　［案例］豐田的市場營銷戰(zhàn)略
第二章　市場營銷系統(tǒng)和市場營銷環(huán)境
　節(jié)　市場營銷系統(tǒng)
　第二節(jié)　市場營銷環(huán)境的概念和分類
　第三節(jié)　市場營銷環(huán)境因素
第三章　消費者市場
　節(jié)　消費者市場的特點與消費品的分類
　第二節(jié)　消費者行為模式及其影響因素
　第三節(jié)　消費者心理與購買行為
?。郯咐輨e退我的汽車
第四章　市場營銷調(diào)查
　節(jié)　市場營銷調(diào)查的意義
　第二節(jié)　市場營銷調(diào)查的類型和方式
　第三節(jié)　市場調(diào)查的程序
　第四節(jié)　市場調(diào)查的主要內(nèi)容
　［案例］AS補腦液行銷紐約
第五章　市場營銷調(diào)查方法
　節(jié)　市場抽樣調(diào)查法
　第二節(jié)　市場觀察法、現(xiàn)場演示法的原則與要求
　第三節(jié)　市場訪問調(diào)查與問卷調(diào)查的方式和程序
?。蹖嵱?xùn)一］
　［實訓(xùn)二］
第六章　市場營銷預(yù)測
　節(jié)　市場營銷預(yù)測的內(nèi)容與分類
　第二節(jié)　市場營銷預(yù)測方法
?。郯咐萑旯臼〉男枨箢A(yù)測
第七章　目標(biāo)市場營銷
　節(jié)　市場細(xì)分及其作用
　第二節(jié)　市場細(xì)分方法
　第三節(jié)　　目標(biāo)市場選擇
第四節(jié)　市場定位
?。郯咐莞ＥR門維A油上市策劃案
?。蹖嵱?xùn)］
第八章　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
　節(jié)　產(chǎn)品整體
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　品牌與商標(biāo)管理
　第四節(jié)　包裝管理
?。郯咐輩R源果汁案例
　［實訓(xùn)］
第九章　產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
　節(jié)　產(chǎn)品生命周期
　第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第十章　價格策略
　節(jié)　影響價格策略的因素
　第二節(jié)　價格預(yù)期及定價
　第三節(jié)　產(chǎn)品價格調(diào)整的策略
?。郯咐荨案裉m仕”價格大戰(zhàn)
　［實訓(xùn)］
第十一章　產(chǎn)品銷售渠道
　節(jié)　銷售渠道的概念及特點
　第二節(jié)　銷售渠道的類型及選擇
　第三節(jié)　銷售渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
　第四節(jié)　直接銷售
?。郯咐荨∷角伞秋@示器“渠道經(jīng)營”案例
第十二章　批發(fā)商和零售商
　節(jié)　批發(fā)商
　第二節(jié)　零售商
　第三節(jié)　中間商的管理
第十三章　物流管理　
　節(jié)　物流的概念
　第二節(jié)　物流營銷策略
　第三節(jié)　物流信息系統(tǒng)
　［案例］美國聯(lián)合包裹運送服務(wù)公司uPS
?。蹖嵱?xùn)］　
第十四章　促銷管理
第十五章　市場營銷組合
第十六章　市場營銷管理
第十七章　推銷
第十八章　商務(wù)談判
附錄　與企業(yè)營銷有關(guān)的法律
參考文獻(xiàn)