市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第二版）

前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)涵義
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料來(lái)源
第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式
第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式
第五節(jié) 確定樣本容量
第四章 文案調(diào)查法
第一節(jié) 市場(chǎng)信息及其種類
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式
第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體
第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理
第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問(wèn)法
第一節(jié) 市場(chǎng)觀察法的類型
第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要求
第三節(jié) 市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的類型
第四節(jié) 訪談過(guò)程的控制
第五節(jié) 市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查的應(yīng)用
第六章 市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法
第一節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法的類型和問(wèn)卷結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的步驟
第三節(jié) 問(wèn)卷中問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用
第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測(cè)量表法
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及其種類
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用
第四節(jié) 態(tài)度測(cè)量表法
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和步驟
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及其選擇
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析
第九章 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)
第二節(jié) 主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 調(diào)查研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法
第五節(jié) 關(guān)聯(lián)推算市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法（一）——平均數(shù)為基礎(chǔ)的各種時(shí)序預(yù)測(cè)法
第十一章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法（二）
第十二章 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
附表1 隨機(jī)數(shù)表
附表2 正態(tài)分布概率表
附表3 F分布表
附表4 t分布表 【媒體評(píng)論】