21世紀(jì)品牌運(yùn)營(yíng)方略

品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來越集中于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌成為既能阻止新競(jìng)爭(zhēng)者加入的進(jìn)入障礙，同時(shí)又成為企業(yè)開創(chuàng)新市場(chǎng)空間的武器。這是因?yàn)椋浩放频牟顒e優(yōu)勢(shì)，降低了來自替代品的巨大壓力；口牌的聲譽(yù)溢出效應(yīng)，能夠使企業(yè)獲得在“供應(yīng)鏈”或“銷售鏈”中的主動(dòng)優(yōu)勢(shì)，減弱來自供應(yīng)商或買主的討價(jià)還價(jià)能力；品牌使企業(yè)獲得在行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)導(dǎo)者地位”，企業(yè)因此而能夠獲得顧客資源優(yōu)勢(shì)；品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有品牌能夠贏得政策和法律資源的支持。目錄：第1章品牌意識(shí)：品牌運(yùn)營(yíng)的思想戰(zhàn)役第2章品牌定位：品牌運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)導(dǎo)向第3章品牌創(chuàng)造：品牌運(yùn)營(yíng)的支撐體系第4章品牌創(chuàng)新：品牌運(yùn)營(yíng)的軸心第5章品牌營(yíng)銷：品牌運(yùn)營(yíng)的中心第6章品牌競(jìng)爭(zhēng)力：制造品牌無可替代的優(yōu)勢(shì)第7章品牌發(fā)展戰(zhàn)略：品牌運(yùn)營(yíng)的“護(hù)照”后記參考文獻(xiàn)

暫缺《21世紀(jì)品牌運(yùn)營(yíng)方略》作者簡(jiǎn)介