網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（高等院校高職高專系列教材）

　　編寫本書是針對(duì)高職高專及一般高校學(xué)生學(xué)習(xí)使用的！本書共十一章，第一章為電子商務(wù)概述，介紹電子商務(wù)的產(chǎn)生、發(fā)展、概念、性質(zhì)、特點(diǎn)、分類和作用。第二章為電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，介紹電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)、安全、域名管理、電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)和支付工具。第三章為電子商務(wù)的基本操作，介紹電子商務(wù)的搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)站、電子商務(wù)的硬件與軟件配置。第四章為電子商務(wù)的動(dòng)作流程，介紹商流、物流、資金流和信息流。第五章為電子商務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)成，介紹電子商務(wù)系統(tǒng)、EDI電子商務(wù)系統(tǒng)、Internet電子商務(wù)系統(tǒng)。第六章為電子商務(wù)模式與管理，介紹電子商務(wù)主體的運(yùn)行機(jī)理、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式與管理、企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)模式與管理。第七章為電子商務(wù)戰(zhàn)略與應(yīng)用，介紹需求分析、市場(chǎng)戰(zhàn)略、各類企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用。第八章為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，介紹網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。第九章為電子商務(wù)的法律法規(guī)，介紹電子商務(wù)參與者的法律關(guān)系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、電子商務(wù)交易中的法律規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)安全的法律規(guī)范和對(duì)網(wǎng)絡(luò)犯罪的法律制裁。第十章為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與電子政務(wù)，介紹電子政務(wù)的概念、電子政務(wù)的職能模式和政府網(wǎng)絡(luò)安全管理。第十一章為電子商務(wù)的規(guī)劃實(shí)施，介紹進(jìn)行電子商務(wù)的可行性分析、規(guī)劃電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)、電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)和電子商務(wù)系統(tǒng)的實(shí)施方式。在內(nèi)容的編排上采用學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入語(yǔ)、章節(jié)內(nèi)容、本章小結(jié)、關(guān)鍵概念、思考練習(xí)題、網(wǎng)絡(luò)操作題、案例及其思考題的順序，以做到由淺入深，由感性到理性的漸進(jìn)。本教材按照專科電子商務(wù)專業(yè)4學(xué)分、64學(xué)時(shí)的要求安排授課，各校、各教師可根據(jù)專業(yè)、學(xué)生及教學(xué)目的的不同進(jìn)行內(nèi)容章節(jié)的取舍。

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