市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	胡曉暉,洪波,王川紅
出版社：	華東理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專通用教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787562817963	出版時(shí)間：	2005-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	354	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是在總結(jié)高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷課教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從高職高專院校的培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，以理論與實(shí)踐相結(jié)、突出應(yīng)用為原則而編寫。它既可以作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷課的教材，也可滿足企業(yè)培養(yǎng)營(yíng)銷人才的需要。本書分上、下兩篇。上篇為理論篇，共分十章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營(yíng)銷及營(yíng)銷人員素質(zhì)。下篇為實(shí)訓(xùn)篇，共分四章，重點(diǎn)闡述營(yíng)銷工業(yè)的操作方法和技巧，目的是提高學(xué)生的實(shí)際操作能力，內(nèi)容包括市場(chǎng)分析與調(diào)研技巧、市場(chǎng)定位方法與技巧、營(yíng)銷組合策略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷企劃方案設(shè)計(jì)。本書深入淺出，能使讀者在領(lǐng)略營(yíng)銷的理論魅力的同時(shí)，得到營(yíng)銷技能的訓(xùn)練。每章后都附有思考題及案例分析題或綜合實(shí)訓(xùn)大作業(yè)，以供讀者使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

上篇理論篇
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新理念
思考與練習(xí)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 市場(chǎng)與購(gòu)買者行為分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者行為分析
思考與練習(xí)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
思考與練習(xí)
第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
思考與練習(xí)
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌包裝策略
思考與練習(xí)
第六章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的基本原理
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與定價(jià)技巧
思考與練習(xí)
第七章分銷策略
第一節(jié) 分銷與分銷渠道
第二節(jié) 分銷渠道方式選擇
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 物流與分銷
思考與練習(xí)
第八章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員促銷
第三節(jié) 廣告宣傳
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第九章服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié) 服務(wù)業(yè)與服務(wù)市場(chǎng)
第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷管理
思考與練習(xí)
第十章營(yíng)銷人員素質(zhì)
第一節(jié) 營(yíng)銷人員素質(zhì)
第二節(jié) 營(yíng)銷售貨員職業(yè)道德
思考與練習(xí)
下篇實(shí)訓(xùn)篇
第十一章市場(chǎng)分析與調(diào)研技巧
一市場(chǎng)調(diào)研的步驟
二調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
三數(shù)據(jù)整理與分析
四市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫
綜合實(shí)訓(xùn)大作業(yè)
第十二章市場(chǎng)定位方法與技巧
一市場(chǎng)細(xì)分圖設(shè)計(jì)
二市場(chǎng)定位圖設(shè)計(jì)
三目標(biāo)市場(chǎng)定位步驟及應(yīng)用
綜合實(shí)訓(xùn)大作業(yè)
第十三章營(yíng)銷組合策略設(shè)計(jì)
第十四章營(yíng)銷策劃方案
參考文獻(xiàn)