市場營銷學

定　價：￥25.00

作　者：	劉華、邵安兆、陳桂生
出版社：	北京工業(yè)大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專精品規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787563915767	出版時間：	2005-09-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	0頁	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場營銷學》是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用科學。其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。主要內容包括：市場營銷的核心概念及各種營銷觀念；市場營銷調研與預測；市場營銷環(huán)境分析；購買者行為分析；市場細分；目標市場與市場定位：市場營銷組合策略；產品策略；定價策略；分銷渠道策略；促銷策略；市場營銷的組織、執(zhí)行與控制；服務市場營銷；網(wǎng)絡營銷；國際市場營銷等。本教材的主要特色是：將培養(yǎng)學生的實踐能力和創(chuàng)造能力放在首要位置，立足于市場營銷基礎理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強調實踐教學，突出學生應用能力的培養(yǎng)。本書體系新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規(guī)律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書可作為高等職業(yè)學校、高等?？茖W校、成人高等學校的財經(jīng)與管理類教材，也可作為企事業(yè)單位管理人員的參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章　導論
第一節(jié)　市場營銷和市場營銷學
第二節(jié)　市場營銷學的形成與發(fā)展
第三節(jié)　市場營銷學研究的對象與內容
第四節(jié)　市場營銷觀念
第二章　市場營銷調研與預測
第一節(jié)　市場營銷調研的意義和內容
第二節(jié)　市場營銷調研的步驟與方法
第三節(jié)　市場營銷預測概述
第四節(jié)　市場營銷調研的現(xiàn)代技術
第三章　市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境
第四章　購買者行為分析
第一節(jié)　消費者市場購買行為分析
第二節(jié)　組織市場購買行為分析
第五章　市場細分
第一節(jié)　市場細分的概念與作用
第二節(jié)　市場細分的原則、標準和步驟
第三節(jié)　市場細分的方法
第六章　目標市場與市場定位
第一節(jié)　目標市場選擇的策略
第二節(jié)　影響目標市場選擇的因素
第三節(jié)　市場定位
第四節(jié)　市場定位的策略
第七章　市場營銷組合策略
第一節(jié)　市場營銷組合概述
第二節(jié)　市場營銷組合的特點、意義和約束條件
第八章　產品策略
第一節(jié)　產品的整體概念
第二節(jié)　產品組合決策
第三節(jié)　品牌決策
第四節(jié)　產品生命周期
第五節(jié)　新產品開發(fā)策略
第九章　定價策略
第一節(jié)　影響企業(yè)產品定價的因素
第二節(jié)　定價目標和定價方法
第三節(jié)　定價策略
第四節(jié)　產品調價策略
第十章　分銷渠道策略
第一節(jié)　商品分銷渠道的基本模式
第二節(jié)　中間商的功能和種類
第三節(jié)　分銷渠道的選擇與管理
第四節(jié)　物流管理
第十一章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　廣告
　第三節(jié)　人員推銷
　　……
第十二章　市場營銷組織
第十三章　服務市場營銷
第十四章　網(wǎng)絡營銷
第十五章　國際市場營銷
參考書目