北大案例課堂之中國最佳商業(yè)案例（2002-2003年度報告）

　　《中國最佳商業(yè)案例：2002-2003年度報告》是你不可不看的中國MBA必讀的實用書。如果你沒有機會走進北京大學光華管理學院何志毅教授的案例課堂，你可以走進《北大案例課堂》：聯(lián)想集團董事局主席柳傳志、TCL通訊公司總裁萬明堅、李寧公司董事長李寧、婷美公司董事長周楓，還有蓋洛普咨詢公司、北大縱橫管理咨詢公司……一一登場。何志毅，現(xiàn)代北京大學光華管理學院院長助理、北京大學管理案例研究中心主任、復旦大學博士、北京大學博士后。曾赴瑞士IMD、美國通用電器管理學院、美國西北大學Kellogg商學院研修，現(xiàn)講授戰(zhàn)略管理、市場營銷及企業(yè)文化課程；發(fā)表過十余篇論文及三本專著；擔任中國國民經(jīng)濟管理學會副會長、世界管理學會聯(lián)盟（IFSAM）理事及中國委員會副主任。曾任國有企業(yè)、大型股份企業(yè)總裁及民營企業(yè)董事長。何志毅教授是北京大學光華管理學院最受MBA學生歡迎的教授之一，近年來致力于管理案例的寫作、案例教學和中國企業(yè)管理案例庫的建設。他撰寫的《北大案例課堂》由四個經(jīng)過多次在各種教學班中使用的經(jīng)典案例組成；李寧的品牌重塑；TCL寶石手機的營銷戰(zhàn)略；婷美的市場拓展；彩虹天地的企業(yè)激情。這些案例受到本科生、研究生、MBA、EMBA的一致好評。《北大案例課堂》由核心知識要點、案例正文、學生與嘉賓討論實錄和案例分析組成。從書中讀者可以看到中國典型企業(yè)營銷情景的再現(xiàn)和典型決策的模擬：可以看到企業(yè)家、教授和學生之間的精彩互動；可以領略知識與經(jīng)驗的交織從而領會管理的真諦?！吨袊罴焉虡I(yè)案例：2002-2003年度報告》由北京大學管理案例研究中心的研究人員，從中國2002-2003年度各大財經(jīng)媒體發(fā)表的文章中推薦出50篇符合標準的候選案例進行綜合評價打分，最終評選出17篇作為最佳商業(yè)案例。本屆評選的評委會由部分財經(jīng)媒體的總（主）編和北京大學光華管理學院的教授組成?！吨袊罴焉虡I(yè)案例：2002-2003年度報告》記錄了17家明星企業(yè)的真實衰興，并有案例專家的客觀點評。由何志毅擔綱主編，并帶領大家一起研讀這些業(yè)界明星企業(yè)成長過程中的興衰歷程與發(fā)展，他們的困惑、進步和決策。

　　何志毅，現(xiàn)代北京大學光華管理學院院長助理、北京大學管理案例研究中心主任、復旦大學博士、北京大學博士后。曾赴瑞士IMD、美國通用電器管理學院、美國西北大學Kellogg商學院研修，現(xiàn)講授戰(zhàn)略管理、市場營銷及企業(yè)文化課程；發(fā)表過十余篇論文及三本專著；擔任中國國民經(jīng)濟管理學會副會長、世界管理學會聯(lián)盟（IFSAM）理事及中國委員會副主任。曾任國有企業(yè)、大型股份企業(yè)總裁及民營企業(yè)董事長。