市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（普通高等教育經(jīng)濟(jì)管理類本科核心課程教材）

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	李小紅
出版社：	中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787500589143	出版時(shí)間：	2006-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	426	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的編寫本著“引進(jìn)、吸收、消化、應(yīng)用、創(chuàng)新”的指導(dǎo)思想，匯集和融入中外營(yíng)銷著作的精華，并將之融會(huì)貫通到編寫的全過(guò)程?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》有三個(gè)突出的特點(diǎn)：（1）“讀本的通用性”，營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)上的應(yīng)用越來(lái)越來(lái)越泛化，營(yíng)銷人才和非營(yíng)銷人才都要通識(shí)營(yíng)銷、應(yīng)用營(yíng)銷和研究營(yíng)銷，本教材正是適應(yīng)營(yíng)銷高等教育的需要編寫的。（2）“體系的完整性”，教材共分營(yíng)銷的基礎(chǔ)、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理、特殊行業(yè)營(yíng)銷、營(yíng)銷的創(chuàng)新五大模塊。通過(guò)五個(gè)模塊的學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)者建立起現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要邏輯框架和主流營(yíng)銷的理論和內(nèi)容。（3）“知識(shí)點(diǎn)的前沿性”，營(yíng)銷是一門與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相生相隨的學(xué)科，它產(chǎn)生于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐，自然也會(huì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈變化而不斷創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)今世界信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)等潮流不可抵擋，它們對(duì)營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷技術(shù)及應(yīng)用等方面的創(chuàng)新和發(fā)展起著根本性推動(dòng)作用，無(wú)論是營(yíng)銷研究或是營(yíng)銷實(shí)踐，都不可避免地打上了它們的烙印?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》介紹了現(xiàn)代最具影響力的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷應(yīng)用的前沿知識(shí)點(diǎn)和營(yíng)銷方式，對(duì)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)起著引導(dǎo)作用?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可以作為高等財(cái)經(jīng)院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心課程使用，也可以作為高等教育的通用教材使用，適用于營(yíng)銷專業(yè)和非營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，也可用于企業(yè)培訓(xùn)中、高層營(yíng)銷人員教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（普通高等教育經(jīng)濟(jì)管理類本科核心課程教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇營(yíng)銷基礎(chǔ)篇
　第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概論
　　第一節(jié) 市場(chǎng)
　　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
　　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
　　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的演變
　　第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展新趨勢(shì)
　第二章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)
　　第一節(jié) 舊式商業(yè)觀念
　　第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　　第三節(jié) 顧客價(jià)值和顧客滿意
　第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和意義
　　第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
　　第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
　　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第四章市場(chǎng)營(yíng)銷信息
　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和步驟
　　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
　　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
　　第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第五章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
　　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
　　第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
　　第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策
　第六章組織（集團(tuán)）購(gòu)買行為分析
　　第一節(jié) 組織市場(chǎng)概述
　　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
　　第三節(jié) 中間商購(gòu)買行為分析
　　第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二篇營(yíng)銷實(shí)務(wù)篇
　第七章目標(biāo)市場(chǎng)策略
　　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
　　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
　　第三節(jié) 市場(chǎng)定位
　第八章產(chǎn)品策略
　　第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念
　　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
　　第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
　　第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
　　第五節(jié) 品牌策略
　　第六節(jié) 包裝策略
　第九章定價(jià)策略
　　第一節(jié) 影響價(jià)格決策的主要因素
　　第二節(jié) 定價(jià)方法
　　第三節(jié) 定價(jià)策略
　　第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整
　第十章渠道策略
　　第一節(jié) 分銷渠道的類型與特征
　　第二節(jié) 中間商
　　第三節(jié) 分銷渠道策略與沖突管理
　　第四節(jié) 渠道中的物流管理
　第十一章促銷策略
　　第一節(jié) 促銷及促銷組合
　　第二節(jié) 廣告策略
　　第三節(jié) 人員推銷
　　第四節(jié) 公共關(guān)系
　　第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第三篇營(yíng)銷管理篇
　第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容和特征
　　第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　第三節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程
　　第四節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
　　第五節(jié) 企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　第六節(jié) 不同市場(chǎng)角色的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
　　第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃
　　第二節(jié) 營(yíng)銷組織與計(jì)劃的實(shí)施
　　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第四篇特殊市場(chǎng)營(yíng)銷篇
　第十四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式
　　第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　第十五章非營(yíng)利組織營(yíng)銷
　　第一節(jié) 非營(yíng)利組織特征和經(jīng)濟(jì)功能
　　第二節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷
　第十六章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
　　第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　　第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　　第三節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷管理
第五篇營(yíng)銷創(chuàng)新篇
　第十七章市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
　　第一節(jié) 整合營(yíng)銷
　　第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
　　第三節(jié) 綠色營(yíng)銷
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　第五節(jié) 定制營(yíng)銷
　　第六節(jié) 營(yíng)銷道德
主要參考書目