廣告策劃創(chuàng)意

前 言 探詢策劃與創(chuàng)意的本質(zhì)話語
第一章 廣告策劃的概念和意義
一 策劃的詞義考察
二 廣告策劃的含義：從單一到整體
三 廣告策劃的基本特性
四 廣告策劃的意義
第二章 廣告策劃的內(nèi)容構(gòu)成和操作程序
一 廣告策劃內(nèi)容的構(gòu)成板塊
二 廣告策劃的操作程序和渠道
第三章 廣告市場(chǎng)要素分析
一 市場(chǎng)總量分析
二 產(chǎn)品生命周期的分析
三 市場(chǎng)分割的主要方法
第四章 產(chǎn)品存在方式分析
一 一般性分析和產(chǎn)品存在方式分析
二 產(chǎn)品深度市場(chǎng)屬性的幾種表現(xiàn)形式
第五章 消費(fèi)者變量分析
一 消費(fèi)者購買心理的一般過程
二 判斷真正的消費(fèi)者
三 消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)的分析
四 掌握影響購買決策的人
第六章 市場(chǎng)綜合分析
一 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
二 問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
三 確定廣告目標(biāo)
第七章 廣告策略一人性化視角
一 廣告策略概念界定
二 強(qiáng)勢(shì)廣告策略
三 人性本能與廣告策略
四 智性本能與廣告策略
五 跨文化人性廣告策略
——全球化與區(qū)域化策略
第八章 策略創(chuàng)意——定位方法
一 定位：占據(jù)消費(fèi)者的心智
二 定位的幾個(gè)原則
三 定位的主要手段
第九章 廣告媒體策劃要領(lǐng)
一 廣告媒體與媒體策劃
二 廣告媒體策劃的主要內(nèi)容和流程
三 影響媒體選擇的內(nèi)部因素
四 影響媒體選擇的外部因素
五 媒體優(yōu)化：整合與創(chuàng)新
第十章 廣告活動(dòng)策劃
一 基本概念辨析
二 公關(guān)與事件營銷策劃的基本原則
三 促銷活動(dòng)的基本原則
四 促銷活動(dòng)的主要方式
五 活動(dòng)策劃的基本程序
第十一章 廣告創(chuàng)意的價(jià)值與程序
一 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和外延
二 廣告創(chuàng)意程序
三 廣告創(chuàng)意溝通點(diǎn)的確定
四 戲劇化的處理方式
第十二章 廣告創(chuàng)意的基本方法和原則
一 廣告創(chuàng)意的基本方法
二 廣告創(chuàng)意的基本原則
后 記