本書是市場營銷專業(yè)實訓系列教材之一，依據教育部最新制定的《市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案》編寫而成的，可作為應用型本科、高職高專及成人高等院校市場營銷類專業(yè)的現(xiàn)代推銷課程實訓教材。.本書吸收了現(xiàn)代推銷學最新的理論和實踐研究成果，本著精練理論、突出應用、培養(yǎng)技能的原則，主要介紹和闡述推銷實踐中的各類操作和技術。本教材基本覆蓋了現(xiàn)代推銷學中所有的實踐環(huán)節(jié)內容，深入淺出，實例豐富，遵循“學以致用”的原則，對重點內容進行挖掘，強化了綜合性、應用性和實踐性；在內容處理上注重理論與實踐有機結合，著力培養(yǎng)學生綜合運用能力和實踐操作能力；在體系上以現(xiàn)代推銷活動過程為基本線索，環(huán)環(huán)相扣，前后銜接；對各項具體實踐環(huán)節(jié)的闡述從原理出發(fā)，通過大量的對比、分析，引導學生思考問題并能舉一反三，注重學生創(chuàng)造性思維的開發(fā)和推銷方式創(chuàng)新；概念和結論的引入由特殊到一般，力求通俗易懂，言簡意賅。...
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