金融產品故事推銷法：如何成為頂級理財顧問

定　價：￥32.00

作　者：	（美）韋斯特（West, S.）, （美）安東尼（Anthony, M.）著；牟乃密, 鄧小敏, 王志剛譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	金融服務人員技能特訓系列
標　簽：	金融產品銷售通俗讀物

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ISBN：	9787121018664	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字數(shù)：

內容簡介

　　為什么有的經紀人和理財顧問生意興隆，而有的則食不果腹？為什么有的人總是無法把業(yè)務做大？為什么有的經紀人的轉介客戶接踵而來，忙得不亦樂乎，而有的經紀人則要使出渾身的解數(shù)才好不容易爭得一個轉介客戶？找出這些問題的答案并不難，那些頂級理財顧問的推銷絕招就是答案。他們通過運用客戶喜聞樂見的示例和耳熟能詳?shù)墓适拢趯崿F(xiàn)客戶的希望與夢想方面與之進行感情交流。本書生動地介紹了頂級理財顧問銷售金融產品的絕招，他們通過運用簡單的示例、趣聞軼事和隱喻，既讓每一位客戶理解他們的觀點及相關金融產品的特點，又讓客戶心悅誠服地接受他們。客戶樂于向他們傾訴，也樂于把自己的朋友介紹給他們。閱讀完本書，你將更善于溝通、更善于講述、更善于深入有利可圖的市場，并且在前進的過程中賺錢！

作者簡介

　　斯科特·韋斯特，VanKampen市場營銷規(guī)劃部的執(zhí)行主管。他是零售證券經紀界一位很受尊敬的演說家。在創(chuàng)新性市場營銷戰(zhàn)略應用和金融服務理念方面很有名。米奇·安東尼，AdvisorInsights有限公司的總裁，他是金融服務領域建立客戶關系理論方面的權威。他的客戶包括經紀人、保險經紀、銀行。譯者：牟乃密：1962年出生，中國人民大學會計系畢業(yè)，博士，高級會計師，在國際會計、理財服務、金融創(chuàng)新等領域有較深入的理論研究，現(xiàn)任中國建設銀行總行運行中心總經理。

圖書目錄

第一篇要了解客戶的半邊大腦何時會休眠
第1章想推銷成功，就不要羅列統(tǒng)計數(shù)字，而要講故事
——全腦說服法速成
科學與藝術
大腦比喻圖
黑暗中茫然無措的客戶
推銷成功之本
吸引客戶的注意力
風險與決策
第2章學會右腦語言
故事推銷法觸發(fā)器
報告卡
第3章你的直黨是什么?決策到底是如何做出的
客戶的優(yōu)先考慮
直覺
你要激發(fā)的思維
感覺怎么樣
邏輯無能為力
經驗之精華
你在客戶心中的印象第二篇成為故事推銷高手
第4章看透別人，引導別人：30秒鐘讀懂肢體語言
你發(fā)出什么信號
眼睛是心靈的窗戶
第5章蘇格拉底如何幫助你達到推銷目標
——讓別人講出自己的故事
蘇格拉底式推銷
挖金子
引導客戶揭示自我
優(yōu)秀理財顧問應問的其他問題
第6章謙遜與機智比自我拔高讓你走得更遠
設定感情氣氛
機智的威力
第7章客戶關系直覺跳躍
發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)造力
如何少說而多出成果
推銷無形產品
恐懼、不安與懷疑
擋不住的感覺
試穿
第8章運用類比和比喻來推動客戶與產品
說服工具
示例圖
一則經過時間檢驗的比喻第三篇在適宜的市場運用故事推銷法
第9章講述富人的故事
爭奪富人投資者
炒魷魚之鑒
富人九命
辨清客戶屬于9類中哪一類的診斷系統(tǒng)
針對類型進行調整
第10章講述65歲以上的故事
什么是“年齡調整”
準備好：對自己的業(yè)務進行年齡調整
進行年齡審計
吊起胃口
處理失落感
老年人的激勵因素
第11章講述女性的故事
跟得上，富起來
貝特西和三位經紀人
“我們需要談談”
合作還是競爭
對理財顧問的擔憂
談話就是談話
調準方向
價值觀階梯
結成團隊
業(yè)務跟蹤第四篇我來給你講個故事
第12章沃倫·巴菲特比喻的魔力
實話實說
老奶奶能聽明白嗎
比喻之魔力
你想要什么樣的客戶
第13章我來告訴你一個故事：故事推銷法示例、
類比與比喻
示例與比喻