營(yíng)銷咨詢

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	傅浙銘著
出版社：	華夏出版社
叢編項(xiàng)：	生產(chǎn)力促進(jìn)叢書
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787508028712	出版時(shí)間：	2002-12-01	包裝：	平裝
開本：		頁(yè)數(shù)：	253	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為營(yíng)銷咨詢的核心，本書結(jié)合實(shí)際案例，提供了基本的操作模式。針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的主要特性，設(shè)計(jì)了100多套圖表及近300個(gè)友情提示。因此，本書對(duì)營(yíng)銷咨詢行業(yè)的人員有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)借鑒價(jià)值，對(duì)一般企業(yè)管理人員了解掌握這方面的知道也具有普遍的指導(dǎo)意義。本書特色可概括為：內(nèi)容全面，論述精煉，重點(diǎn)突出，方法實(shí)用，操作性強(qiáng)。本書前言特色及評(píng)論文章節(jié)選

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷咨詢》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章尋找營(yíng)銷失誤
一、正視營(yíng)銷咨詢
生產(chǎn)是一種警告
知錯(cuò)近乎勇
給企業(yè)中層干部的一個(gè)忠告
營(yíng)銷決策的普遍草率性
根源在哪里
二、危機(jī)征兆
經(jīng)營(yíng)者的自殺征兆
營(yíng)銷紅燈信號(hào)
中小企業(yè)的普遍經(jīng)營(yíng)缺陷
三、為什么企業(yè)咨詢是必需的
企業(yè)咨詢?cè)\斷的意義
企業(yè)咨詢?cè)\斷的特點(diǎn)
四、外部專家
專家之所以為專家
聘請(qǐng)專家的理由
外部專家能做什么
對(duì)專家的要求
外部專家的工作程序
外部專家的缺陷和局限性
五、營(yíng)銷咨詢能幫企業(yè)做什么
分類
營(yíng)銷診斷的任務(wù)
營(yíng)銷質(zhì)量
以往診斷的缺陷
六、排斥營(yíng)銷咨詢的常見借口
致命的錯(cuò)覺
同樣致命的神話
營(yíng)銷改善十誤
奇妙的測(cè)驗(yàn)
七、如何與外部專家和咨詢公司打交道
八、營(yíng)銷咨詢與全面管理咨詢
對(duì)企業(yè)的全面診斷
你的額外收獲
九、咨詢寶鑒
第二章常見的營(yíng)銷錯(cuò)誤
第三章咨詢前的準(zhǔn)備工作
第四章咨詢第一步：市場(chǎng)分析
第五章咨詢第二步：競(jìng)爭(zhēng)者分析
第六章咨詢第三步：營(yíng)銷策略分析
第七章咨詢第四步：相關(guān)環(huán)節(jié)分析
第八章咨詢第五步：綜合分析
第九章咨詢技巧
第十章咨詢報(bào)告
第十一章準(zhǔn)備成功的下一次
參考資料
后記