外國廣告發(fā)展史

定　價：￥35.00

作　者：	文春英
出版社：	北京廣播學(xué)院出版社
叢編項：	中國傳媒大學(xué)廣告專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810855174	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	258	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　有人認(rèn)為廣告是十分現(xiàn)代的東西，它有什么歷史？廣告的歷史有多長？這取決于怎么給廣告下定義。從傳播的角度理解廣告，廣告是一種傳播活動，是一種特殊的傳播活動。廣告的傳播過程是從人類的基本傳播過程發(fā)展而來的。人類從出生第一聲啼哭開始，我們的生存就有賴于我們告訴別人、說服別人、吸引別人注意力的能力。從營銷的層面理解廣告，就是大多數(shù)人所認(rèn)識的現(xiàn)代商業(yè)廣告的概念……

作者簡介

暫缺《外國廣告發(fā)展史》作者簡介

圖書目錄

總序
引言
第1章：古代
第一節(jié)：巴比倫、亞述
第二節(jié)：腓尼基
第三節(jié)：埃及第四節(jié)：古希臘
第五節(jié)：羅馬
第2章：中世紀(jì)～16世紀(jì)
第一節(jié)：行會
第二節(jié)：叫喊人與叫賣
第三節(jié)：紋章：與招牌37
第四節(jié)：早期的印刷廣告
第3章：17世紀(jì)
第一節(jié)：新聞書
第二節(jié)：廣告中介
第三節(jié)：報紙的產(chǎn)生
第4章：18世紀(jì)
第一節(jié)：日報的時代
第二節(jié)：咖啡館的報紙廣告
第三節(jié)：日報及日報廣告的發(fā)展18世紀(jì)的北美殖民地廣告
第5章：19世紀(jì)美國廣告的發(fā)展
第一節(jié)：報刊的大眾化
第二節(jié)：鍍金時代
第6章：20世紀(jì)初～第二次世界大戰(zhàn)時期美國廣告的發(fā)展20世紀(jì)初～第一次世界大戰(zhàn)時
第二節(jié)：繁榮的20世紀(jì)20年代
第三節(jié)：大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)時期的廣
第7章：第二次世界大戰(zhàn)后美國廣告的發(fā)展
第一節(jié)：1945年至1960年
第二節(jié)：1960年至1975年
第三節(jié)：1975年至1990年
第四節(jié)：1990年至2000年
第8章：日本廣告的發(fā)展
第一節(jié)：日本早期廣告的形式
第二節(jié)：甲午戰(zhàn)爭～第二次世界大戰(zhàn)期間的廣告
第三節(jié)：第二次世界大戰(zhàn)后日本廣告的發(fā)展
第9章：現(xiàn)代韓國廣告的發(fā)展
第一節(jié)：解放至恢復(fù)期（1945-1969）
第二節(jié)：大發(fā)展時（1970-1989）
第三節(jié)：開放的時代（1990-今）