品牌的成長

品牌營銷現(xiàn)在是企業(yè)最重要的層面，無論是銀行還是玩具店，品牌本身將決定成敗。品牌成功等同于企業(yè)的成功，那似乎是簡單的等式，但是真正讓品牌成功的原因是相當(dāng)微妙的，因為沒有兩個品牌是一樣的。事實上，整個品牌營銷的重點是要讓一個產(chǎn)品或一家企業(yè)與它的競爭對手明確區(qū)別開來。因此，尋找一個涵蓋所有成功品牌的單一神奇品牌公式，似乎是個環(huán)主意。通過集中最成功的一百大品牌，我們可以看到這些品牌之間的差異變得驚人的清晰。品牌大師的簡便解決方法開始瓦解，你看到胡佛吸塵器或可口可樂就會想到“??！沒錯，成功品牌的秘密就是發(fā)明一個全新類型的產(chǎn)品。”然后你看到奔馳或耐克或百事可樂時，你又想到可以基于別人的發(fā)明來建立成功的品牌。然后你猜想，或許成功品牌的秘訣與某類產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)，你看到勞力土、舒潔面紙、箭牌口香糖、高露潔、酩悅香檳、赫茲租車和百家得藍姆酒等品牌，然后你想：“沒錯！就是它了！那就是秘訣！一個品牌生產(chǎn)一種類型的產(chǎn)品！”然而當(dāng)你想到雅馬哈、凱特皮拉和維珍集團時，你的心又一沉，怎么所有這些公司都在生產(chǎn)多種不同類型的產(chǎn)品？最后，本書的例子之所以成功，不是因為它們遵照適用于所有品牌的一套簡單的原則，而是因為他們懷抱信心，沿著自己獨特的路線前進。成功品牌的相似之處在于他們都有一個清晰的愿景，但是那個愿景從未一樣過。確切來說，正是這種缺乏普遍的一致性，將品牌營銷及其所產(chǎn)生的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榘驳稀の趾伤f的“最迷人的藝術(shù)”。

　　馬特·黑格（Matt Haig）是一位著名的管理咨詢大師，以品牌管理研究享譽業(yè)界，經(jīng)常為英國各大媒體和商業(yè)書刊撰寫重量級文章，也是深受歡迎的演說家，曾為許多世界知名企業(yè)提供整合營銷和品牌營銷解決方案。他的《品牌的失敗》、《行動營銷》、《數(shù)字公關(guān)》、《星期日泰晤士報電子商務(wù)與電子郵件指南》等著作均成為暢銷書和長銷書。