新經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第一章 新經(jīng)濟(jì)概念和電子商務(wù)發(fā)展概況
 第一節(jié) 新經(jīng)濟(jì)概念
 第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)的寵兒——電子商務(wù)
 第三節(jié) 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展概況
 第四節(jié) 發(fā)展新經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的對(duì)策
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)概述
 第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)概述
 第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的建設(shè)
第四章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查與購(gòu)買行為分析
 第一節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
 第二節(jié) 利用Internet收集信息的方法
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為分析
 第國(guó)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的策略
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品概述
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的開發(fā)
 第三節(jié) 網(wǎng)上營(yíng)銷的品牌策略
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)概述
 第二節(jié) 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
 第三節(jié) 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格與渠道策略
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷概述
 第二節(jié) 網(wǎng)上銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施、組織與控制
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施管理
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組織
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易風(fēng)險(xiǎn)的控制