旅游產品設計與操作手冊

第一篇 理論知識篇
第一章 旅游產品的基本知識
[本章導讀]
一、旅游產品的概念
二、旅游產品的分類
三、旅游產品的特點
[本章小結]
第二章 旅游產品的設計與管理
[本章導讀]
一、旅游產品設計的概念
二、旅游產品設計的地位
三、旅游產品設計的任務
四、旅游產品設計的方法
五、旅游產品設計的內容
[本章小結]
第三章 旅游產品價格策略
[本章導讀]
一、旅游產品價格的基本概念
二、影響旅游產品價格的因素
三、確定旅游產品價格的依據(jù)
四、定價方法
五、旅游產品的定價策略
[本章小結]
第四章 旅游產品分銷渠道建設
[本章導讀]
一、旅游中間商
二、旅游中間商的作用
三、分銷模式
四、選擇分銷模式的原則和依據(jù)
五、加強分銷渠道的建設和管理
[本章小結]
第五章 旅游產品促銷策略
[本章導讀]
一、建立良好的公共關系
二、廣告促銷
三、銷售促進
[本章小結]
第六章 旅游產品的人員促銷
[本章導讀]
一、人員促銷的特點
二、人員促銷的一般步驟
三、人員促銷中的一些技巧
[本章小結]
第七章 旅游產品的質量管理
[本章導讀]
一、物質性旅游產品的質量管理
二、為顧客提供便利的服務
三、為顧客提供個性化服務及關懷服務
四、提供優(yōu)質的銷售跟蹤服務
五、旅游產品對銷售人員的素質要求
[本章小結]
第二篇 觀光旅游產品篇
第八章 國內旅游觀光產品的設計與操作
[本章導讀]
一、國內觀光旅游產品的行程設計
二、觀光旅游產品的要素分析
三、國內觀光旅游產品的類型分析
四、國內常規(guī)觀光旅游產品范例推薦
五、中國23條旅游專線常規(guī)產品行程介紹
[本章小結]
第九章 出境觀光旅游產品的設計與操作
[本章導讀]
一、出境旅游市場分析
二、中國觀光出境旅游產品的設計與操作
三、出境旅游觀光產品推薦模板
四、市場上常見的出境旅游觀光產品一覽
附：國家旅游局出境旅游主要政策法規(guī)
[本章小結]
第三篇 商務旅游產品篇
第十章 商務旅游產品的設計與操作
[本章導讀]
一、商務旅游概述
二、商務旅游需求分析
三、商務旅游供給分析
四、中國商務旅游市場競爭現(xiàn)狀分析
五、進人中國商務旅游市場的切人點及盈利模式
六、商務旅游實務——主要商務旅游案例分析
[本章小結]
第四篇 主題旅游產品篇
第十一章 主題旅游產品的設計與營銷
[本章導讀]
一、主題旅游產品蓬勃發(fā)展
二、市場分析
三、創(chuàng)意收集與篩選
四、概念性開發(fā)與測試
五、營銷戰(zhàn)略的制定
六、業(yè)務分析
七、產品開發(fā)
八、測試性營銷
九、正式上市
[本章小結]
第十二章 青少年教育旅游產品的設計與操作
[本章導讀]
一、教育旅游的定義
二、市場分析
三、產品設計
四、教育旅游產品設計需要注意的幾個關鍵點
五、他山之石——美國教育旅游產品發(fā)展簡析
六、教育旅游的營銷創(chuàng)新
[本章小結]
第十三章 老年旅游產品的設計與操作
[本章導讀]
一、老年旅游市場分析
二、老年旅游產品設計的現(xiàn)狀和趨勢
三、老年旅游產品設計的六個關鍵環(huán)節(jié)
四、老年旅游的安全問題及保障措施分析
五、四類老年旅游產品案例剖析
六、他山之石——國外老年旅游發(fā)展簡析
七、專家建議——老年旅游市場的營銷策略
[本章小結]
第十四章 婚慶旅游產品的設計與操作
[本章導讀]
一、婚慶旅游概述
二、婚慶旅游市場的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢
三、婚慶旅游產品案例剖析
四、婚慶旅游產品設計需要注意的幾個關鍵問題
五、婚慶旅游營銷秘笈
六、國外婚慶旅游目的地介紹——巴厘島浪漫風情婚慶游
[本章小結]
第十五章 體育旅游產品的設計與操作
[本章導讀]
一、市場分析
二、體育旅游產品開發(fā)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
三、主要體育旅游產品
四、體育旅游產品開發(fā)需要注意的幾個關鍵問題
五、他山之石——國外體育旅游發(fā)展簡析
[本章小結]
主要參考文獻