旅游目的地形象策劃

定　價：￥26.00

作　者：	尹雋主編
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校旅游專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	旅游經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787115142832	出版時間：	2006-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

本書是一本有關(guān)如何塑造旅游目的地美好形象的新書。隨著中國加入世界旅游組織，中國旅游業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，各旅游目的地間已由產(chǎn)品力、促銷力的較量發(fā)展到形象力的短兵相接?？梢赃@么說，旅游目的地形象是克敵制勝的法寶，塑造上佳的旅游目的地企業(yè)形象十分必要和迫切。形象的塑造不能盲目操作，而要理智分析事物的發(fā)展規(guī)律，把握科學(xué)的方法。.本書為廣大旅游業(yè)從業(yè)者塑造上佳的旅游目的地形象提供理論依據(jù)和實(shí)踐范例，也能用于高等院校旅游專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)，以及旅游業(yè)員工的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。...

作者簡介

暫缺《旅游目的地形象策劃》作者簡介

圖書目錄

第一章
緒論　1
第一節(jié)
旅游目的地的概念　2
第二節(jié)
旅游目的地的構(gòu)成要素　7
第三節(jié)
旅游目的地的未來發(fā)展　10
第二章
形象策劃　14
第一節(jié)
形象策劃概述　14
第二節(jié)
企業(yè)形象策劃與市場營銷、企業(yè)文化　24
第三節(jié)
我國企業(yè)的形象策劃實(shí)踐　28
第三章
旅游目的地形象　32
第一節(jié)
旅游目的地形象的基本含義　32
第二節(jié)
旅游目的地形象主體與客體　40
第三節(jié)
旅游目的地形象的功能、要素及確立過程　44
第四章
旅游目的地形象策劃總體策略　55
第一節(jié)
旅游目的地形象策劃概述　55
第二節(jié)
旅游目的地形象策劃的流程　60
第三節(jié)
旅游目的地形象策劃評價　72
第五章
旅游目的地形象實(shí)態(tài)調(diào)研策略　83
第一節(jié)
旅游目的地形象實(shí)態(tài)調(diào)研的前期性工作　83
第二節(jié)
旅游目的地形象的內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查　95
第三節(jié)
旅游目的地形象的外部實(shí)態(tài)調(diào)查　104
第六章
旅游目的地形象公關(guān)策略　111
第一節(jié)
旅游目的地形象公關(guān)行為的一般程序　112