營造企業(yè)的市場

定　價(jià)：￥12.00

作　者：	邱慶劍，黃雪麗編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	圓您的老板夢·創(chuàng)業(yè)自助系列5
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787111112716	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小32開	頁數(shù)：	164	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書收集了作者在從事企業(yè)管理咨詢和營銷策劃過程中被問及的最常見、最實(shí)用的100個問題。全書共分為七個部分，分別為營銷基礎(chǔ)、市場管理、銷售管理、客戶管理、產(chǎn)品管理、品牌管理、營銷診斷。實(shí)用性是作者編寫本書最重要的出發(fā)點(diǎn)，通俗性是另一個出發(fā)點(diǎn)。本書簡潔明了、通俗易懂、圖文并茂，既是為打拼于商海的老板們準(zhǔn)備的，也是為決心投身商海一試水深的創(chuàng)業(yè)者們準(zhǔn)備的。

作者簡介

暫缺《營造企業(yè)的市場》作者簡介

圖書目錄

總序
前言
第一章營銷基礎(chǔ)
　1 什么叫市場營銷？
　2 如何設(shè)置市場營銷相關(guān)部門？
　3 客戶部的職能主要有哪些？
　4 銷售部的職能主要有哪些？
　5 市場部的職能主要有哪些？
　6 什么是市場占有率？
　7 什么是產(chǎn)品生命周期？
　8 什么是市場生命周期？
　9 什么是“4P”？
　10 什么叫產(chǎn)品定位？
　11 什么叫目標(biāo)市場？
　12 企業(yè)之間的市場競爭包括哪些方面？
第二章市場管理
　13 如何進(jìn)行市場機(jī)會的識別？
　14 如何進(jìn)行市場機(jī)會的分析和評價(jià)？
　15 什么叫細(xì)分市場？
　16 如何確定目標(biāo)市場？
　17 市場信息來源渠道有哪些？
　18 如何進(jìn)行市場信息管理？
　19 市場信息調(diào)查問卷一般包括哪些內(nèi)容？
　20 市場調(diào)查的主要內(nèi)容有哪些？
　21 市場調(diào)查的常用方式有哪些？
　22 如何進(jìn)行市場競爭管理？
　23 應(yīng)該從哪幾方面認(rèn)識你的企業(yè)？
　24 如何搜集競爭對手的信息？
　25 常用的競爭手段有哪些？
　26 處于分散行業(yè)中的企業(yè)如何確定競爭策略？
　27 處于集中行為中的企業(yè)如何確定競爭策略？
　28 處于行業(yè)不同生命周期的企業(yè)如何確定競爭策略？
　29 什么是不戰(zhàn)而勝的競爭策略？
　30 尋求新的市場空間有哪幾種主要思路？
第三章銷售管理
　31 什么叫銷售通路？
　32 什么叫通路的廣度？
　33 什么叫通路的長度？
　34 什么叫通路的深度？
　35 如何設(shè)計(jì)銷售通路？
……
第四章客戶管理
第五章產(chǎn)品管理
第六章品牌管理
第七章營銷診斷