營銷策劃

定　價：￥24.00

作　者：	李樂群，佘高波主編
出版社：	湖南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787810539241	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　針對高職高專學(xué)生的特點(diǎn)和今后就業(yè)的需要，本著理論知識“必須夠用”的原則，本書扼要介紹了營銷策劃的基本理論，基本知識，重點(diǎn)通過案例分析和實(shí)訓(xùn)練習(xí)培養(yǎng)學(xué)生的營銷實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。本書體例新穎、案例鮮活、內(nèi)容翔實(shí)，不但適于高職院校學(xué)生選用，本科院校學(xué)生及營銷行業(yè)的從業(yè)人員也可從中得到不少啟迪。

作者簡介

暫缺《營銷策劃》作者簡介

圖書目錄

第1章  市場營銷策劃導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場營銷學(xué)簡要知識
  第二節(jié)  策劃與市場營銷策劃
  第三節(jié)  市場營銷策劃前期工作
第2章  市場營銷戰(zhàn)略策劃
  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略策劃概述
  第二節(jié)  目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃
  第三節(jié)  競爭戰(zhàn)略策劃
第3章  產(chǎn)品策劃
  第一節(jié)  產(chǎn)品策劃概述
  第二節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策劃
  第三節(jié)  老產(chǎn)品調(diào)整策劃
  第四節(jié)  產(chǎn)品組合策劃
  第五節(jié)  產(chǎn)品生命周期與營銷策劃
  第六節(jié)  品牌與包裝策劃
第4章  價格策劃
  第一節(jié)  價格策劃概述
  第二節(jié)  影響產(chǎn)品定價的因素
  第三節(jié)  定價方法
  第四節(jié)  價格修訂策劃
  第五節(jié)  價格調(diào)整策劃
第5章  渠道策劃
  第一節(jié)  營銷渠道策劃概述
  第二節(jié)  營銷渠道設(shè)計策劃
  第三節(jié)  渠道建設(shè)與管理策劃
  第四節(jié)  渠道終端的策略與技巧
第6章  廣告策劃
  第一節(jié)  廣告策劃概論
  第二節(jié)  廣告策劃核心策略及操作
  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的主要形態(tài)
  第四節(jié)  主要廣告媒休特點(diǎn)及類型
第7章  人員推廣策劃
  第一節(jié)  人員推廣概述
  第二節(jié)  人員推廣方案的制訂
  第三節(jié)  人員推廣的技巧
第8章  銷售促進(jìn)策劃
  第一節(jié)  銷售促進(jìn)策劃概論
  第二節(jié)  銷售促進(jìn)策劃的工作流程與決策
  第三節(jié)  銷售促進(jìn)的主要形式及技巧
第9章  公共關(guān)系策劃
  第一節(jié)  公共關(guān)系策劃概述
  第二節(jié)  公共關(guān)系策劃的主要手法及操作
  第三節(jié)  公共關(guān)系傳播策劃
  第四節(jié)  危機(jī)公關(guān)策劃
第10章  整合營銷策劃
  第一節(jié)  整合營銷策劃的概述
  第二節(jié)  整合營銷方案的制訂
  第三節(jié)  整合營銷策劃的手段與技巧
第11章  營銷策劃書的撰寫
  第一節(jié)  營銷策劃書概述
  第二節(jié)  營銷策劃書的結(jié)構(gòu)
  第三節(jié)  營銷策劃書的內(nèi)容
  第四節(jié)  營銷策劃書撰寫技巧
附錄
參考文獻(xiàn)