網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	趙曉鴻主編
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)實(shí)訓(xùn)教材
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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ISBN：	9787300070933	出版時(shí)間：	2006-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	348	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)》與其他同類教材的不同之處，在于《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)》是從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用角度出發(fā)，全面論述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論，系統(tǒng)地介紹了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)技術(shù)與方法，既側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的具體介紹，同時(shí)又兼顧了相關(guān)理論知識(shí)的闡述。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，幫助學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般流程和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體實(shí)施步驟，使其在實(shí)際工作中能根據(jù)具本情況科學(xué)地選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)與方法，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施方案，系統(tǒng)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并取得實(shí)際效益。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)》采用了全新的寫作體例：首先以典型案例導(dǎo)入的方式，說明該章節(jié)所講述的相關(guān)知識(shí)在實(shí)際工作中的具體應(yīng)用，并明確該章節(jié)的學(xué)習(xí)目標(biāo)，增強(qiáng)讀者學(xué)習(xí)本章節(jié)的方向感；然后在相關(guān)論知識(shí)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上對(duì)該章所涉及的各應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行具體的步驟式描述，使讀者能根據(jù)書中所列示的技術(shù)步驟將學(xué)習(xí)成果直接應(yīng)用到實(shí)際工作中，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用能力。全書涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)促銷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估技術(shù)等方面的內(nèi)容，詳細(xì)說明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各相關(guān)技術(shù)的具體應(yīng)用?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性及技術(shù)前沿性，具有教材和技術(shù)資料的雙重作用。適合高等院校的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)科學(xué)、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、信息管理與信息系統(tǒng)等專業(yè)學(xué)生使用，也可用作系統(tǒng)培訓(xùn)和自學(xué)教材，同時(shí)又可作為電子商務(wù)應(yīng)用人員和管理人員的技術(shù)參考資料。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)概述
  1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
  1.2 互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)造新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  l.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式及流程
  1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要技術(shù)
第2章網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)分析技術(shù)
  2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
  2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)分析技術(shù)
  2.3 網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)分析技術(shù)
  2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查與分析技術(shù)
  2.5 目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查與分析技術(shù)
  2.6 虛擬市場(chǎng)中的營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析技術(shù)
第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
  3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的相關(guān)理論知識(shí)
  3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的程序
  3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)思
  3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)
  3.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的編寫
第4章網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷組織技術(shù)
  4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的相關(guān)理論知識(shí)
  4.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)營(yíng)銷組織要素
  4.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷組織模式設(shè)計(jì)方法
  4.4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷組織人員安排方法
  4.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員技能培訓(xùn)方法
第5章電子郵件營(yíng)銷技術(shù)
  5.1 電子郵件營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)
  5.2 電子郵件直復(fù)營(yíng)銷
  5.3 許可電子郵件營(yíng)銷
  5.4 Rich郵件營(yíng)銷
  5.5 病毒性營(yíng)銷
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷技術(shù)
  6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)
  6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
  6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法
  6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告軟文技術(shù)
  6.5 網(wǎng)絡(luò)窄告技術(shù)
  6.6 問答式網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)
  6.7 搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)
第7章網(wǎng)站營(yíng)銷技術(shù)
  7.1 網(wǎng)站營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)
  7.2 網(wǎng)站產(chǎn)品展示技術(shù)
  7.3 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷技術(shù)
  7.4 網(wǎng)上商店?duì)I銷技術(shù)
  7.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推技術(shù)與拉技術(shù)
第8章其他網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷技術(shù)
  8.1 其他網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)
  8.2 視頻談判技術(shù)
  8.3 呼叫中心技術(shù)
  8.4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷技術(shù)
  8.5 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷技術(shù)
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估方法
  9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述
  9.2 網(wǎng)站流量信息分析方法
  9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)估方法
  9.4 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的效益評(píng)估
  9.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合效果評(píng)估方法
參考文獻(xiàn)