品牌營銷學

第一章界定品牌
第一節(jié)品牌及其分類
一、品牌的內(nèi)涵
二、品牌的構(gòu)成要素
三、品牌的分類
第二節(jié)品牌與產(chǎn)品、名牌、商標之間的關系
一、品牌與產(chǎn)品
二、品牌與名牌
三、品牌與商標
第三節(jié)品牌文化與形象
一、品牌文化
二、品牌形象
第二章品牌關系
第一節(jié)品牌與消費者
一、品牌對消費者的作用
二、品牌互動模式
三、消費者品牌決策過程
第二節(jié)品牌忠誠
一、品牌忠誠及其價值
二、品牌忠誠度分析
三、建立和保持品牌忠誠的方法
第三章品牌資產(chǎn)價值
第一節(jié)品牌與企業(yè)
品牌營銷學
一、品牌的經(jīng)濟價值
二、品牌資產(chǎn)價值的內(nèi)涵
三、品牌資產(chǎn)價值的實質(zhì)與特征
第二節(jié)品牌資產(chǎn)價值的構(gòu)成
一、品牌知名度
二、品質(zhì)認知度
三、品牌聯(lián)想
四、其他資產(chǎn)
第三節(jié)品牌資產(chǎn)價值的評估
一、品牌資產(chǎn)價值評估的意義
二、品牌資產(chǎn)價值評估方法
第四章品牌營銷戰(zhàn)略與管理
第一節(jié)品牌營銷戰(zhàn)略
一、品牌營銷內(nèi)涵
二、制定品牌營銷戰(zhàn)略的必要性
三、品牌營銷戰(zhàn)略的選擇
第二節(jié)品牌營銷管理
一、品牌營銷管理內(nèi)容
二、品牌管理組織
第五章品牌定位
第一節(jié)品牌定位及其原則
一、什么是品牌定位
二、消費者心智模式理論
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
五、走出品牌定位的認識誤區(qū)
第二節(jié)品牌定位分析工具
一、ZMET技術
二、品牌定位知覺圖
三、投射技術
第三節(jié)品牌定位決策程序
一、品牌定位調(diào)研
二、品牌定位設計
三、品牌定位整合溝通
四、品牌定位形成
五、品牌定位的測度、反饋、強化或再定位
第四節(jié)品牌定位策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、目標市場定位策略
三、競爭者定位策略
四、品牌識別策略
第六章品牌識別
第一節(jié)品牌識別的內(nèi)容
一、什么是品牌識別
二、品牌識別的內(nèi)容
第二節(jié)品牌識別的模式及其詮釋
一、品牌識別的模式
二、詮釋品牌識別
第三節(jié)品牌識別的動態(tài)管理及其誤區(qū)
一、品牌識別的動態(tài)管理
二、塑造品牌識別的誤區(qū)
第七章品牌推廣
第一節(jié)品牌推廣意義
一、品牌推廣含義
二、品牌推廣模式
第二節(jié)品牌推廣方式與策略
一、品牌推廣方式
二、文化推廣策略
三、公共關系推廣策略
四、廣告推廣策略
五、代言人推廣策略
第三節(jié)品牌推廣計劃的制定
第八章品牌延伸
第一節(jié)品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移
一、相關概念
二、與形象轉(zhuǎn)移有關的認知調(diào)和理論
三、形象轉(zhuǎn)移的實現(xiàn)條件
第二節(jié)品牌延伸的動因與潛在危險
一、品牌延伸的動因
二、品牌延伸的潛在風險
第三節(jié)品牌延伸的策略及基本原則
一、產(chǎn)品延伸策略
二、名稱延伸策略
三、概念延伸策略
四、品牌延伸的基本原則
第四節(jié)品牌延伸與品牌認可策略的對比
第五節(jié)品牌延伸的主要步驟
第九章品牌維護
第一節(jié)品牌診斷
一、品牌診斷的必要性
二、品牌診斷的方法
第二節(jié)品牌維系
一、產(chǎn)品保證
二、質(zhì)量管理
三、廣告宣傳
第三節(jié)品牌保護
一、品牌保護的必要性
二、品牌的法律保護
三、品牌的自我保護
第四節(jié)品牌危機
一、品牌危機及其影響
二、品牌危機產(chǎn)生的原因
三、品牌危機的防范與處理
第十章品牌增值
第一節(jié)品牌附加價值
一、品牌權(quán)益與品牌附加價值
二、品牌層次與品牌附加值的確定
三、品脾的核心價值
第二節(jié)增值品牌及其分類
一、什么是品牌增值
二、成本驅(qū)動品牌
三、具有成本驅(qū)動特征的增值品牌
四、增值品牌的分類及其功能
第三節(jié)實現(xiàn)品牌增值的途徑
一、通過產(chǎn)品實現(xiàn)品牌增值
二、通過建立顧客關系增值
三、通過顧客化增值
四、通過提供系統(tǒng)服務增值
第十一章品牌創(chuàng)新
第一節(jié)品牌老化
一、品牌老化與品牌短命的區(qū)別和聯(lián)系
二、品牌老化的表現(xiàn)
三、品牌老化的原因
一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵
二、品牌創(chuàng)新的原則
三、品牌創(chuàng)新的階段
第三節(jié)品牌創(chuàng)新維度
一、品牌的定位創(chuàng)新
二、品牌的名稱、標志創(chuàng)新
三、品牌的科技創(chuàng)新
四、產(chǎn)品創(chuàng)新
五、渠道創(chuàng)新
六、傳播方式的創(chuàng)新
第十二章品牌國際化
第一節(jié)品牌國際化的趨勢
一、品牌國際化的定義
二、品牌國際化的動因和意義
三、品牌國際化的契機
第二節(jié)品牌國際化的障礙
一、普遍意義上的品牌國際化障礙
二、中國品牌國際化的特有障礙
第三節(jié)品牌國際化策略
一、品牌國際化時進入新市場的方式
二、品牌進入新市場后可以選擇的幾種國際化模式
三、如何做到全球一體化
四、如何做到本土化