創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)·手繪POP：基礎(chǔ)

　　POP廣告即購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)廣告（POINTOFPURCHASE），又稱(chēng)售點(diǎn)廣告，它可以通過(guò)音樂(lè)、色彩、圖案、文字等手段，向顧客強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特征和優(yōu)點(diǎn)，起到很好的宣傳作用。因此，POP廣告被人們喻為“第二推銷(xiāo)員”。POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立后，POP廣告獲得正式的地位。20世紀(jì)60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)的這種自助式的銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地，POP廣告也隨之走向世界各地。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告指在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周邊和內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的所有廣告；狹義的POP廣告僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓?、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告。POP廣告只是一個(gè)稱(chēng)謂，但是就其宣傳形式來(lái)看，在我國(guó)古代，酒店外面掛的葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟等，都可以說(shuō)是POP廣告的鼻祖。POP廣告是一種“生活化的藝術(shù)”，為此，我們竭盡全力，推出手繪超速營(yíng)銷(xiāo)POP廣告系列叢書(shū)，本冊(cè)內(nèi)容由如何使用麥克筆開(kāi)始引你入門(mén)，直到你可以輕而易舉地將POP完成。希望本書(shū)能啟發(fā)你的靈感，真正成為你的幫手，助你成為一位POP廣告高人。

　　陸紅陽(yáng)，1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，同年分配入廣西藝術(shù)學(xué)院任教。現(xiàn)為廣西藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。曾出版的專(zhuān)業(yè)論著有：《現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)校》、《基礎(chǔ)圖案設(shè)計(jì)叢書(shū)》、《中外圖形運(yùn)用》、《形象畫(huà)藝術(shù)》、《圖案設(shè)計(jì)作品集》、《超速營(yíng)銷(xiāo)POP叢書(shū)》、《設(shè)計(jì)色彩叢書(shū)》、《圖案設(shè)計(jì)》、自治區(qū)成大設(shè)計(jì)課程教材等。多年來(lái)一直潛心于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和研究，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和成果。多次被評(píng)為院級(jí)優(yōu)秀教師。