圖書營(yíng)銷實(shí)用手冊(cè)

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	楊貴山主編
出版社：	中國(guó)水利水電出版社
叢編項(xiàng)：	出版人參考書系
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787508437798	出版時(shí)間：	2006-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	大32開	頁(yè)數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書緊密結(jié)合入世后中國(guó)圖書市場(chǎng)的變化，在回顧新中國(guó)成立后的圖書營(yíng)銷歷史變革后，深刻剖析了當(dāng)前中國(guó)圖書細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)和構(gòu)成，提供了圖書營(yíng)銷的新理念，介紹了圖書一般營(yíng)銷策略及圖書品牌建設(shè)，細(xì)致全面地闡述了圖書營(yíng)銷成功的案例，可以使讀者全面了解我國(guó)圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀并掌握?qǐng)D書營(yíng)銷運(yùn)作模式和操作手段。閱讀本書，讀者可以全面學(xué)習(xí)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷理論，提高自身對(duì)圖書市場(chǎng)的理性分析，客觀認(rèn)識(shí)入世后中國(guó)圖書市場(chǎng)的環(huán)境變化，掌握常用的圖書營(yíng)銷策略，關(guān)注圖書細(xì)分市場(chǎng)的構(gòu)成與發(fā)展，同時(shí)，本書還為讀者提供了大量的實(shí)務(wù)操作模式和經(jīng)營(yíng)策略，使你在圖書市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐中如虎添翼，大展宏圖?！∵@是來(lái)自圖書營(yíng)銷實(shí)踐工作者常年拼搏在一線不斷積累總結(jié)的寶貴結(jié)晶。本書緊密結(jié)合入世后中國(guó)圖書市場(chǎng)的變化，在回顧新中國(guó)成立后的圖書營(yíng)銷歷史變革后，深刻剖析了當(dāng)前中國(guó)圖書細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)和構(gòu)成，提供了圖書營(yíng)銷的新理念，介紹了圖書一般營(yíng)銷策略及圖書品牌建設(shè)，細(xì)致全面地闡述了圖書營(yíng)銷成功的案例，可以使讀者全面了解我國(guó)圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀并掌握?qǐng)D書營(yíng)銷運(yùn)作模式和操作手段。本書的第二部分為圖書市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供了大量實(shí)用的實(shí)務(wù)資料，對(duì)廣大圖書出版發(fā)行從業(yè)人員提高圖書營(yíng)銷能力大有裨益。讀者對(duì)象：出版社營(yíng)銷人員，各類書業(yè)從業(yè)人員；高校編輯出版、新聞傳播專業(yè)師生；期刊、報(bào)紙營(yíng)銷人員；對(duì)我國(guó)當(dāng)代出版業(yè)有關(guān)注的其他人士。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《圖書營(yíng)銷實(shí)用手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
地名索引
第一部分綜述
第一章圖書營(yíng)銷的歷史沿革
第一節(jié) 新華書店時(shí)代
第二節(jié) 出版社自辦發(fā)行
第三節(jié) 民營(yíng)書店的發(fā)展
第二章人世后的中國(guó)圖書市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)圖書市場(chǎng)的開放與承諾
第二節(jié) 出版物發(fā)行單位的準(zhǔn)入制
第三節(jié) 新華書店系統(tǒng)的改制與重組
第三章圖書營(yíng)銷理論
第一節(jié) 有效發(fā)行論
第二節(jié) 無(wú)效發(fā)行論
第三節(jié) 適度發(fā)行論
第四節(jié) 市場(chǎng)占有論
第五節(jié) 控制發(fā)行論
第四章中國(guó)大書城發(fā)展概述
第一節(jié) 超級(jí)書店興起的背景及優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)超級(jí)書店的發(fā)展?fàn)顩r
第五章民營(yíng)圖書渠道轉(zhuǎn)型及管理
第一節(jié) 民營(yíng)書業(yè)的簡(jiǎn)單歷史回顧
第二節(jié) 民營(yíng)圖書經(jīng)銷商的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
第三節(jié) 民營(yíng)圖書經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第四節(jié) 出版商對(duì)民營(yíng)圖書經(jīng)銷商的管理對(duì)策
第六章圖書一般營(yíng)銷策略
第一節(jié) 書目營(yíng)銷
第二節(jié) 新書投放
第三節(jié) 讀者俱樂(lè)部營(yíng)銷
第七章圖書品牌營(yíng)銷常用手段
第一節(jié) 塑造品牌
第二節(jié) 發(fā)展品牌
第三節(jié) 延伸品牌
第四節(jié) 宣傳品牌
第八章圖書館市場(chǎng)的開發(fā)與建設(shè)
第一節(jié) 圖書館的市場(chǎng)有多大
第二節(jié) 圖書館市場(chǎng)的四大發(fā)展特點(diǎn)
第三節(jié) 如何開發(fā)與建設(shè)圖書館市場(chǎng)
第九章圖書市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 文藝類圖書市場(chǎng)概況
第二節(jié) 專業(yè)類圖書市場(chǎng)概況
第三節(jié) 教材圖書市場(chǎng)概況
第四節(jié) 教輔圖書市場(chǎng)概況
第十章圖書營(yíng)銷實(shí)例全析
品牌的高度團(tuán)隊(duì)的力量
——“王牌單科”系列教輔圖書的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
第十一章圖書營(yíng)銷與營(yíng)銷人才
第一節(jié) 圖書營(yíng)銷人才的素質(zhì)與技能
第二節(jié) 圖書營(yíng)銷人才的挖掘與培養(yǎng)
第三節(jié) 圖書營(yíng)銷人才的職業(yè)規(guī)劃
第二部分實(shí)用資訊
附錄1 中國(guó)主要出版集團(tuán)情況一覽表
附錄2 中國(guó)主要發(fā)行集團(tuán)一覽表
附錄3 營(yíng)業(yè)面積5000平方米以上的全國(guó)大書城分布情況
附錄4 中國(guó)內(nèi)地大型出版物物流中心一覽表
附錄5 中國(guó)書刊發(fā)行協(xié)會(huì)編委名單
附錄6 國(guó)內(nèi)主要出版社團(tuán)簡(jiǎn)介
附錄7 國(guó)內(nèi)主要出版媒體簡(jiǎn)介
附錄8 國(guó)內(nèi)主要出版研究機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介
(全國(guó)設(shè)立出版印刷專業(yè)的大專院校一覽表)
附錄9 中國(guó)目前主要中大型圖書館名錄
附錄10 中國(guó)部分大學(xué)圖書館名錄
附錄11 獲得總發(fā)權(quán)的企業(yè)一覽表
附錄12 國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)上書店
附錄13 書市書展
附錄14 發(fā)行系統(tǒng)行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介
附錄15 圖書營(yíng)銷大事記
附錄16 全國(guó)主要城市圖書批發(fā)市場(chǎng)
附錄17 圖書營(yíng)銷實(shí)用表格
表1：××圖書發(fā)行公司大賣場(chǎng)合作資格評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
表2：產(chǎn)品月度銷售額統(tǒng)計(jì)表
表3：廣告投放預(yù)算表
表4：經(jīng)銷商客戶管理人員信用分析表
表5：經(jīng)銷商客戶銷售收款狀況分析表
表6：經(jīng)銷商客戶信用度分析表
表7：經(jīng)銷商客戶員工信用度分析表
表8：區(qū)域經(jīng)理銷售額統(tǒng)計(jì)表
表9：書店促銷活動(dòng)計(jì)劃書
表10：××(書店)客戶檔案表
表11：書店情報(bào)檢查表
表12：××圖書發(fā)行公司區(qū)域經(jīng)理日工作計(jì)劃
表13：××圖書發(fā)行有限公司經(jīng)銷商評(píng)估量表
表14：××圖書發(fā)行公司客戶拜訪報(bào)告表
參考書目